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最时尚的公益广告“got milk?”

2008-07-17 10:55　来源：时尚网

　　编辑：王小白

　　大卫·贝克汉姆(David Beckham)的版本，性感迷人

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　　“got milk?”是美国Body By Milk发起的一项公益活动，该活动总会邀请一些有影响力的娱乐界、体育界的明星拍摄长了“牛奶胡子”的照片，向大众宣传喝牛奶的好处。在美国要知道明星在青少年中的知名度可以看看他(她)是否拍过“got milk?”广告。从莱昂纳多·迪卡普里奥到姚明;从安吉丽娜·朱莉到成龙；从贝克汉姆到章子怡等等诸多明星都曾经出现在这个广告里。就连可爱的皮卡丘、力大无比的绿巨人、加菲猫、蝙蝠侠也上了牛奶胡子广告。

      而且不论广告里换了哪一位明星的脸，明星唇上永远都有一抹牛奶小胡子，多年来一直不变。在近十年的时间里让所有的美国人为之尖叫,被认为是有史以来最伟大的广告战役。“got milk?”正是借着奇丽变幻的明星阵营盛大演出成功地做到了让美国人上瘾喝牛奶。

　　在“got milk?”饶有趣味的系列广告之后，我们发现那隐藏不露的传播灵魂：“got milk?”乃是在销售娱乐文化和时尚精神。所有的“got milk?”广告上都有举世著称的牛奶胡。成为统一的形象标识。

   只要看一看“got milk?”的明星代言榜就可以了解娱乐界谁正当红。当《卧虎藏龙》全球大热时，它请章子怡做广告，玉娇龙手劈牛奶风采逼人。成龙、贝克汉姆也为“got milk?”拍摄了牛奶胡子广告。就连可爱的皮卡丘、力大无比的绿巨人、加菲猫也上了牛奶胡子广告。“got milk?”还真是不容易让人厌倦。它还成功地将国际一线明星们团结在它周围。谁要是上了“got milk?”的榜单，那可是意味着打上了一线巨星的记号！因此，“got milk?”成功地做到了让大牌明星们主动向它示好。但同时“got milk?”选取的明星也是比较有料的那类，从来不是一个花瓶或木瓜。

   “got milk?”系列广告通过强大明星阵营的演出，将喝牛奶这么一件让人会感到厌烦的事情保持了新鲜度和时尚感——人们是没有办法做一件落伍的事情的。同时又通过所有明星牛奶胡子的形象表达了一致的品牌传播标识。这是顶级品牌运作的高超之处，真正的形散而神不散——千变万化又不离其中，深得我国古人哲学的精髓。


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