扔掉了糖果口味的情绪，失去了探索未知的好奇心，长大后，你成为了怎样的大人？

在Zsiga的世界里，请先做自己，再做大人。正如每个人藏在心中的那个“小孩”，率真、倔强、搞怪，一个反叛又童真的带刺小孩。Zsiga让让我们想起那些曾经横冲直撞的表达，或许不够完美，但却足够真实。

Zsiga设计师吾丹丹，和Zsiga团队的女孩们，她们各司其职，也都拥有着不同的“Zsiga ”特点。保持童真，独当一面。

吾丹丹DAN

Zsiga 设计师——泡泡玛特原创工作室

“生来自由，带些野性。敢质疑不公，也认可美好。”2022年8月，带着对世界不妥协的童真和宣言，Zsiga出现在大众视野。她外表倔强，有点小坏，自既天真活泼，又敏感谨慎，这让很多人在Zsiga身上，看到了一个多面又矛盾的自己。

Zsiga最初的灵感来源，源自于DAN家中的一只小猫。在一次去朋友家拜访时，这只小猫与朋友家的大猫刚见面，小小的身体就开启了防御状态，猫毛瞬间炸开，做出哈气很凶的样子。“当时我就觉得它很像我们表面带刺的一个伪装，为了防止外界可能的伤害，让自己看起来没那么好惹。”

刺，是武器，也是盔甲，不主动攻击，但也不允许外来的伤害。就像童心未泯的“小”大人，对抗成人游戏的“大”世界，就像一直在成长路上探索的孩子，好奇心和坚持，表达和思考，总是会复杂且矛盾地并存。

DAN说话轻声舒缓，笑起来会和Zsiga一样露出自己的牙齿，聊到一些想法时，眼睛会不自觉看向远处，身体也会左右摇摆，在拍摄的大部分时间里，她都像猫一样，默默地观察一切。感知和观察，是DAN作为设计师随时都会保持的一种习惯和能力，也是Zsiga拥有许多情感设计的原因所在。在Zsiga的右脚上，一直有一只小狗陪伴着她，一起大笑，一起思考……“它更像一个偏爱自己的朋友，一直站在Zsiga身边，它是Zsiga身体的一部分，有它在，Zsiga会更自在一些。”

在确定新系列发布时间后，设计师往往需要提前一年以上的时间准备。而DAN的灵感积累则是随时随地感知生活各个角落的瞬间，她将这种灵感创作称为“对物体拟人化的情感表达”。

“当我看见在风中摇摆的柳树的时候，在我脑海里浮现了一只充满力量的野兽，这种力量感染了我，让我有一种向上生长的欲望。当我看到一个装满风的红色口袋，又会以一个拟人的视角进入它的状态，要尽最大的力张开双臂，才能迎接这份快乐。当我在路边发现一个被砍的树桩，我就会想到，当斧头向它挥来的时候，是不是惊慌失措又害怕?”

“我们，如此可爱”“允许，这一切”“沿线走的人”，DAN在命名系列主题时，也做了一些留白。“有些话可以不用说得太满留白，是想让大家带入自己的情感进去。”感受当下，共鸣情感。“希望大家不要极端地压制自己的情感。”Zsiga不只有可爱的外表，她的背后故事，还让更多的人开始关注自己的内心，将收集Zsiga的过程，变成收藏不同小心思的自己。

在DAN心里，Zsiga就像一棵大树，内在向下扎根，外在向上生长。从刚开始的一个自我内心的表达，到如今与更多的人对话，Zsiga不断延伸的形态，也让她的能量不断扩大。“Zsiga对现状的思考，情绪的表达也在不断延伸和丰富，这样可以让这棵树长得再大一些，让更多的人看到，也能更多地融入到我们的生活。”

沫君

Zsiga Ip 经纪人

沫君的工作可以更为形象地理解为，Zsiga这个IP的“成长策展人”，除了结合IP形象、表达和受众的特点，对IP当下和未来的不同产品线进行合理计划，还需要以更综合和长远的视角，结合市场和消费者的趋势与反馈，为IP不断优化和构建与之最契合的发展定位和路径。

一直都早在文化艺术行业工作的沫君，喜欢一个产品被大众看到、被喜欢、有反馈，以及大家分享美好事物的感觉。“沿线走的人”系列是沫君进入公司后参与的第一个项目，作为一个敏感的人，沫君很能Get到情绪类IP的一些“敏感思绪”。她觉得Zsiga这一系列的故事属于“越挖越有”。“理解得越深，就越能与它共情、越想要为它争取更多机会，想让大家看到原来它背后还有如此多的小心思。”

但故事越多，沫君也就越遇到了更多挑战。“作为中间人，我首先要保证自己对于设计师理念的理解是没有偏差的。她对Zsiga的设定、设计理念、每一个小细节想要表达的什么东西，我都要吃透。”于是，Push"人"吾丹丹一步一步地表达出“故事”的完整答案，成为了沫君工作的一环。

“翻译器、防火墙、调音师………”就是在这种工作模式中，沫君和吾丹丹也找到了她们的默契。“我们都很珍视对Zsiga个性的保护。她是一个倔强敏感、反叛又童真的小孩，这个最内核的东西，我们希望在产品的呈现和传播上都能够保持住。”在商业上，沫君也会为了保护Zsiga的内核做一些取舍。“我需要替Zsiga还有DAN评估和筛选一些诉求，我们希望每一次的共创或延伸，跟Zsiga的气质和风格是相符的，或者面对的人群是契合的。可能有一些机会特别好，但是不适合Zsiga，我们也会放弃。”

Zsiga作为一个情绪向的IP，沫君认为它有一个巨大的潜能。

“每个人情绪都是源源不断的，不管是在哪个阶段，其实都会遇到不同的课题。Zsiga的内核是对现状的思考和情绪的表达，围绕这个内核，乙siga在她成长的每一个阶段都会有很多话题可以去讲。”

“抓住蓝色”是沫君在“沿线走的人”系列中最喜欢的形象，Zsiga抓着一个蓝色大鸟形状的风筝，虽然不是它最初去追寻的飞鸟，只是一个风筝，但沫君被它依然很开心的状态深深吸引。“我喜欢这种状态，在追寻自己想要的事物的路途当中，可能会有辨认错目标的时候，可能收获的跟最初想要的并不一样，但当下的她是很欣喜、很开心的。就像我们在生活当中，抓住了当下能够获得的，这一份满足感也足够让人快乐。”

相依

Zsiga 产品3D负责人

“没有嘴巴的公园”是相依在Zsiga“沿线走的人”系列里最喜欢的一款。“她就只是待在那儿，手捏着衣服的一个边，比较社恐、比较害羞的感觉，然后静静地观察其他人，和我很像。”在Zsiga的项目中，她主要负责的工作是将设计师的2D手稿，进行3D模型的转化，包括后期的渲染，以及创意的研讨和开发。

第一次看见Zsiga，相依就抓取到了她的独特性格一一倔强。“她会有很多明显的情绪表达，愤怒、悲伤或者是开心，这种很真实的表达会让我觉得，在现实生活中我们自己有这样的情绪，也是被允许的，而不是去隐藏和内耗。”

从设计师手稿，到3D模型的初建，再到渲染、细节调整……在整个3D制作过程中，相依认为最关键的，就是沟通。“DAN有她想要表达的情绪状态和细节坚持，而我们则需要从现实空间的各个角度去塑造和考量，让公仔的创意和设计能更准确地表达。比如借力生长，从手稿上看，设计师会将人物的肢体更夸张地画出来，那我们需要在盲盒的大小比例内，有一个幅度上的控制，让模型的形态既有艺术性，又能保持自然和稳定。

此外，相依也会根据设计师对主题与场景的设计，赋予作品真实可感的质地处理，例如木雕的陈旧、树皮的肌理、斧头的斑驳等。在“沿线走的人”系列中，为了还原公仔所处的自然环境与状态，去特别刻画了很多不同的质感。这些细节正是设计师 DAN一直以来坚持的方向，也是DAN与相依及团队沟通磨合，共同打磨出的成果。Zsiga 3D的制作并不依赖复杂的技巧，而是注重肢体语言、细腻情绪与小动作的表现。正是这种对“微妙”的持续拿捏，才让情绪真正渗透进角色中，也让每一个动作都带有故事的温度。

“我们会保持好奇心，持续探索，也会有这样的坚持，保持独立的思考，就像Zsiga一样，在心中永远藏着属于她的刺。”

Shuting

Zsiga lP 营销负责人

“对于Zsiga这个IP的营销来说，有时候需要的不是5W理论，而是一种直觉，一种和喜欢Zsiga的年轻人一样，投射情绪后产生的下意识共鸣。”shuting作为Zsiga lP营销负责人，她将喜爱Zsiga的用户定位为：“小心而又勇敢的那群小孩。”

他们倔强，甚至有点别扭;他们简单纯粹，但却有自己的执着;他们用一身的刺建起防御，只为守护心中的那份柔软。Zsiga们，都是拥有自己世界的小孩。

“这个世界没有'大人'”系列的上市，是shuting来到泡泡玛特负责Zsiga的第一个项目，她觉得高校的大学生们就是和Zsiga一样的“酷小孩”。于是，她将Zsiga的形象与该系列中“不想长大”的精神内核做成带有slogan的路牌装置，让Zsiga沉浸在校园生活中，成为每一位走在校园里的人都可以擦肩而过的“同学”。类似从个人生活体验中得到灵感的瞬间还有很多，但无论是怎样的营销创意，shuting总是会让自己回归Zsiga这个IP的初心——故事。她深知喜欢Zsiga的消费者除了她可爱的外观之外，更需要情感的触动，所以在采访中她提到最多的就是“Zsiga是一个情绪向的IP”。“大众会喜欢的Zsiga和DAN心中的Zsiga中间其实会有一些磨合，它不仅呈现在传播上，其实有时候也会回归到设计本身。”shuting需要做的就是在DAN的故事中找到一个切口。“找到一个最容易和大家情绪共通的点，以这个东西为始，慢慢地把DAN想讲的内容投射进来。”

当被问到如何看待欧阳娜娜模仿Zsiga突然成为爆帖，shuting说:“有一种你心里面偷偷想的一个东西，然后有一个人突然做出来了的感觉。”这种不约而同，大概是对做营销工作的人来说最好的认同。每次对于市场精准洞察的背后，都是shuting与Zsiga建立起默契的证明。

 “在Zsiga的世界，请相信你的奇奇怪怪、可可爱爱，一定有人能懂。”

除了Zsiga之外，shuting还是泡泡玛特许多其他IP的营销负责人，shuting觉得未来IP们发展的三个关键词是：毛绒、简单、情绪。真实柔软的手感、简单有力的讲述、触动人心的故事。“我们希望增强IP本身的故事，它不能只是一个单纯外观性质的东西，即便大家会因为可爱而爱上某个IP，但它仍然需要很多内容和故事在背后支撑。不管是搞怪的、轻松的、治愈的还是沉重的，不同IP的故事总是和大众的情绪挂钩，获得共鸣，我们所传播的也是这些情绪。”

Miko

Zsiga产品平面设计负责人

头顶的树木在沉睡，而苏醒的Zsiga看着无拘束的小鸟飞过，它托着腮，思绪也跟着鸟儿飞远，或许它也在憧憬着外面世界的繁华与喧闹城市的灯火辉煌。“林间的帽子”是Miko在“沿线走的人”系列中最爱的Zsiga。“满目的绿色，放在工位上看着都会心情好”，这大概是设计师最真实的心声。

Miko是Zsiga产品平面设计负责人，她的团队负责Zsiga项目的产品包装、创意支持等平面设计工作。Miko喜欢Zsiga和她一样的倔强，也喜欢Zsiga的细心，总是非常善于观察，能够捕捉到每个人的小心思。而带领团队为Zsiga完成了几代Zsiga系列的身份卡和包装设计后，Miko也足够细心地洞察着每一只Zsiga的情绪。

“在设计里，颜色、笔触，包括纸质的选择都会决定一个产品想表达的氛围。”Miko在每一个细致又严谨的选择中都有着自己的考量。“就像我们每个人的穿搭一样，开心的时候会穿明亮的颜色，emo的时候就会穿一些黑白的颜色，包装也会根据这个系列想要表达的含义去定义色调和风格。”为了突显Zsiga情绪IP的特征，常常会用插画的方式去表达它的世界观；在笔触的选择上，Miko团队会“故意”用一些更贴近设计师手稿的“稚拙”的笔触去绘制线条，用最初接触到绘画时的单纯去凸显Zsiga的童真和纯粹。“产品的触觉也是身份卡和包装设计中重要的一部分，我们会选择用一些带肌理或者是粗糙的纸，还原手稿的质感。”

对于Miko而言，每当看到消费者收集自己团队设计的盲盒卡片制作成卡册，或是将卡片装裱成相框作为装饰画摆放，都会感到莫大的鼓舞。“在我心中，每一个款式都有自己存在的意义，我不会区别对待，13个娃组成一个系列，就是要13个才完整，缺一不可。”Miko会经常与DAN聊天，了解每一套Zsiga背后的含义，也会和团队讨论如何把一些小心思藏在设计里，让大家自己发掘这些小小惊喜。比如用身份卡去传递每一个Zsiga的多样情绪，在产品包装盒的不同面上增加故事性的连接，期待着有人在这些无处不在的线索里发现Zsiga更多的秘密。

“我和丹丹都觉得每个人之间的羁绊，是有一条无形的线去连接的，地球是圆的，两个人即便是对向而走的话，总会有一个点会让你们再次相遇。”

摄影：李少东 / 编辑、文字：正男、Gin / 造型：XIXI / 制片：WOO / 化妆：明月 / 妆发：toto