太平鸟2019国际双城时装周计划正式启动

2019年8月26日,中国时尚服饰风向标品牌太平鸟正式宣布,将于2019年9月期间以“太平青年GAME ON”为主题强势登陆纽约时装周及巴黎时装周。届时,在“艺术之都”纽约及“梦想之都”巴黎,源于中国设计的潮流美学将相继实力上演。这是太平鸟继2018年及2019年初亮相纽约时装周后,再次传递无畏、创新、青年、融合等四大设计主张,并借此表达在国际融合背景下,中国设计力量不断和全球的设计力量交流、链接和创新,用中国青年无边界的创造力和中国文化无隔阂的包容性去描述中国,和世界对话。

太平鸟2019国际双城时装周计划正式启动

图一:太平鸟2019国际双城时装周计划主视觉画面

“举办大秀传递时尚态度,是太平鸟从自身战略出发、推进已久的举措。自品牌创立以来,从宁波到北京、上海,再到纽约、巴黎,太平鸟不断透过品牌秀场探索中国文化与创新设计的融合方向。我们希望,通过与全球时尚文化的交流与融合,表达我们品牌在设计上的极致追求和创新基因,让太平鸟的精神和表达能被消费者最大化感知。”太平鸟集团董事长张江平先生表示。

全面接轨新生代,品牌营销再升级

从纽约时装周到巴黎时装周,在新一季时尚流行发布期间,太平鸟于极短时间内领衔亮相两大重量级时装界盛事,希望通过多款全新系列产品,配合以时尚秀场、跨界快闪、新生代青年的多元演绎等娱乐化和互动化的年轻玩法,为“太平青年”呈现产品设计理念、穿衣搭配、潮流趋势等内容干货,以服装的设计审美表达青年的文化自信。

此次“双城计划”距离太平鸟首次出海仅一年有余。2018年2月,太平鸟惊艳首秀纽约时装周、4月携手电商平台征战澳洲、9月快闪店亮相巴黎时装周 -- 以上种种,为太平鸟提升自身的全球品牌形象,迈出重要一步。这也体现出太平鸟作为“中国设计”的重要一员,正在不断促进中国时尚文化融入国际语境,在尝试、挑战、突破的过程中彰显中国品牌的自信、力量和担当。

此外,太平鸟亦积极拥抱“数字零售时代”,致力于通过零售购物体验提升以及数字化全新尝试,创新升级品牌营销模式。品牌目前拥有线上线下会员4500万,通过自有会员库与大数据的结合,多维度、精准地区分目标客户群,精准高效地传递客户价值。渠道方面,借力于与各大电商平台的深入合作,太平鸟扩大了品牌线上线下的融合与互动,通过AI算法,将受消费者喜欢的商品更高效率运转。这些关于品牌营销的新尝试,让凝聚多品牌梯度优势的太平鸟,有了品牌形象集聚展示的平台和与时尚新生代密切沟通的全新空间。

中国设计全球激活,太平鸟再创造

对太平鸟而言,其生命力不仅体现在层出不穷的设计创新,更源于品牌自身的无畏探索及与国际时尚语境的融合共创,用远大抱负和内心力量设计出属于自己的时代。

因此,太平鸟正不断从本土文化风尚和国际潮流变革中吸取养分,以期加深创意认知和指引创新方向。2018年,太平鸟在设计研发上的投入达1.13亿元,较2017年数据提升29.48%。太平鸟给予设计研发的尊重与推崇,使得品牌不断汲取中国新生代的设计灵感与力量,并投入到全球时尚文化的鲜活背景中去检验与发酵。

太平鸟2019国际双城时装周计划正式启动

图二:PEACEBIRD全品牌秋冬形象片

在国际时尚文化的融合上,太平鸟更是不断探索与激活“设计力量”。包括风靡全球的新锐艺术家TROUBLE ANDREW、REILLY、美国潮牌OPENING CEREMONY、法国独立品牌etudes Studio、设计品牌THE OWNER等均与太平鸟有过深度合作。

“我们认为,时尚不再只是视觉的传达,更多的是通过设计去传达其对这个世界的理解和态度。”太平鸟服饰CEO兼太平鸟女装事业部总经理陈红朝先生表示,“作为‘中国品牌’的一份子,太平鸟始终以‘中国设计’为傲,敢于将中国新青年的时尚态度,投入到全球时尚文化的鲜活背景中去检验和发酵,助力‘中国设计’在全球舞台上发挥影响力,展现太平鸟对新生代时尚的专注和认知。”

从“新意”到“心意”,太平青年再突围

创新、敢想、探索、叛逆、冒险、打破常规……“大有可为”的太平青年是太平鸟精神的鲜活载体,而太平鸟的每一段转变,都与青年一代在全球化大潮中寻找自我坐标的探索过程同步。太平鸟在品牌年轻化探索中,努力塑造敢于享乐,却又积极进取的新生代集群。极具创造力与时尚态度的中国青年一代正迅速融入全球文化,由他们代言中国时尚再合适不过。

面对近年来日趋潮流的品牌跨界,太平鸟不以简单嫁接的品牌联乘为“噱头”,而是深入洞察跨界本质 -- 品牌资产共享。太平鸟为此着力建立跨界品牌与消费者的嫁接,同时聚焦新生代消费者的消费和情感诉求,诞生了可口可乐、芝麻街、凤凰自行车等“爆款联名”,追求“1+1>2”的组合效应,以实现与这一代消费者产生丰富的情感联系,完成了“不仅是一个服装品牌”的超越。

另一方面,太平鸟对青年文化的理解及应用,更已深入至全方位输出“太平青年”品牌价值观。这样的价值思维直接体现在了自上而下的体系设计、自下而上的贯通实施: 2019年2月,太平鸟以“YOUTH MADE CHINA”再次亮相纽约时装周,为中国青年力量发声。尔后,太平鸟又在上海新天地推出“与不同为邻”主题的品牌限时快闪店,描述青年社区生活的状态;在秋冬焕新的9月,太平鸟旗下各品牌则将陆续推出与青年生活方式“新对话”的品牌互动 -- 与互联网平台饿了么的合作,打破对年轻人的“速食”偏见,催化时尚与餐饮场景交融的化学反应;与国民品牌大白兔的合作,将服装与糖果巧妙结合,分享“奶糖味”的快乐;与玩趣MM豆的合作,邀请《乐队夏天》实力编曲音乐人Matzka(玛斯卡)以及《这,就是街舞》总冠军韩宇,以“音乐+街舞”的创意表达方式,倾情演绎一场关于“太平青年”的舒适赞礼,从不可能中创造更多可能……

太平鸟2019国际双城时装周计划正式启动

图三:(左)PEACEBIRD WOMEN x 饿了么;(右)《这,就是街舞》总冠军韩宇及音乐人Matzka(玛斯卡)演绎PEACEBIRD MEN x M&M’S

对此,太平鸟男装事业部总经理王明峰先生表示:“任何群体和观念都会过时,但始终与消费者保持对话的基因却能提供源源不断的创新力。这一活力DNA是太平鸟年轻化、逆生长的关键所在。太平鸟的时尚格局始于中国而不拘于中国。如今,“中国设计”从宁波出海至纽约、再到巴黎,亦终将传遍世界各处。”

关于太平鸟

宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司(股票代码:SH603877,以下简称“公司”)是一家以零售为导向的多品牌时尚服饰公司,以“让每个人尽享时尚的乐趣”为使命,秉持“活出我的闪耀”的品牌主张,致力于成为中国时尚新生代的首选品牌。

1995年,张江平先生及创业伙伴们,以象征自由、快乐和美丽的和平鸽为原型,创建PEACEBIRD太平鸟品牌。公司实施梯度品牌发展战略,拥有PEACEBIRD太平鸟女装、PEACEBIRD太平鸟男装、乐町LEDIN女装、MATERIAL GIRL女装、Mini Peace童装、PetitAvril贝甜童装、PEACEBIRD LIVIN’等多个品牌。各品牌针对差异化的细分市场,在目标消费群、品牌定位及产品设计等方面相互补充,满足日益细分的消费群体的多元需求。

公司实施时尚化战略,高度注重产品研发设计,将当下流行时尚元素和品牌风格融合于产品设计,造就强大的产品竞争力。自品牌成立以来,公司始终致力于自主品牌的研发设计,目前已拥有了一支具有高素质、具有国际视野的研发设计团队。公司每年向市场推出高达9000多款色的新品,推行高频率商品上市节奏。

公司采取“直营与加盟为主,代理为辅”相结合的销售模式,拥有遍布全国31个省、自治区和直辖市的4427家线下门店。公司积极发展电商业务,将线上和线下销售有机结合,实现了电商与线下销售的同步快速发展。

公司以“活出我的闪耀”为品牌主张,以“我们信任人,我们坚持诚信,我们热爱时尚,我们致力于不断惊喜客户,我们拥抱变化、渴求创新,我们力求简洁,感恩创始人和每位伙伴”等七个信条为核心价值观,营造“爱、家、快乐”的公司氛围,为每位伙伴创造和谐友爱的工作环境。

公司坚持以“让每个人尽享时尚的乐趣”为使命,抓住中国服饰行业的发展机遇,致力于为消费者提供中等价位的优质时尚服饰,立志成为“卓越的时尚品牌零售公司”!