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08广告红人 谁赚了顶级品牌的钱？
文：Chaka
 
   
 
　　汹涌而来的广告攻势，是品牌在发布时装秀后最重要的一件事了——潮流有了，成衣来了，该是时候让人们看到品牌到底是什么样子。谁的气质能传达这一季靓衣的精髓？尽在铺天盖地的广告语言里。既然品牌赚走了我们的钱，就让我们看看谁上了品牌广告，还让品牌大掏腰包吧！

　　很多杂志时装大片来源于广告带来的灵感，真正的大制作通常都是广告，是的，广告片是为了让产品销路更好（也是杂志的衣食父母），但是那里面饱含的真正创意，实在值得好好观赏。

　　从每一季的广告，你会窥见整个时髦圈子的走势：谁比谁更红？哪个行业更吃香？哪一种影响风格准确抓住时代的精神？明星、名模、摄影大师、造型大师齐齐登场，整个时尚世界最昂贵最有能力的人物精心打造，品牌投掷重金、精挑的细选场地、创意无穷的背景布置……广告，其实是品牌对自己的一次洗礼和对时装迷们最彻底的奉献，所以，请不要把它当做赚钱机器，“政治正确”地观赏它们吧！
     
明星阵容
　　前几年Versace为首，启用老明星拍广告，麦当娜、黛咪·摩尔、Halle Berry，名气巨大plus年纪一大把。这一季，好莱坞明星还是广告片宠儿，可是那些大姐大哥级别的电影明星可不见了踪影。
□ H&M新系列 “用时尚对抗艾滋”
□ Kirsten Dunst代言MIU MIU春夏广告
□ Victoria Beckham早春杂志封面很变态
□ 众明星出镜Lane Crawford黑白硬照
□ 顶级品牌最爱用的明星代言阵容
  
     
超模势力
　　Louis Vuitton和Chanel，这两个在时尚界势力巨大如风向标一般的大牌，都启用了真正的超模阵容。超模上阵，在广告片里丝毫没有过气，惊艳程度更比新秀们上了档次。
□ Kate Moss颓废造型亮相杂志封面
□ 小精灵Sasha清纯妖娆奔向春天
□ Sasha Pivovarova早春甜蜜小樱桃
□ 华丽碎片 Sasha Pivovarova最新杂志硬照
□ 超模势力 广告代言惊艳风头正劲
  
     
群戏
　　Dsquared的带有色情意味的真假人交错；D&G欢天喜地、遍地开花；庆祝75周年的Lacoste，用新拍摄的广告和一张古典广告一起拼出了一个“Lacoste”，古今交错，颇有韵味。
□ Burberry08新品广告大片（图）
□ 古灵机怪D&G 金属风狂卷时尚潮
□ 顶级品牌代言 超模群戏更刺激
  
     
独角戏
　　Prada继续启用Sasha，一人分饰一群时装玩偶，大家珍惜这一套充满艺术氛围的广告片吧。Sasha已缺席了米兰08秋冬Prada走秀，也许，下一季的广告就没有她的位置了。
□ 迷墙 Sasha演绎Prada08时装大片
□ 橱窗女郎 Kate Moss广告大片
□ 品牌代言上演独角戏 一人饰多角
  
 
　　然而，美轮美奂、天马行空的印刷广告，从这一季开始，已经不是奢侈品牌推广的唯一平台。电视广告、网络广告、电影贴片广告，都来分一杯羹。近日，你也许就可以在电影院里看到Louis Vuitton大手笔的以“Life Journey”为主题的非常人文的一辑广告。被明星名媛捧红的LV，这一次摈弃了它雄厚的红人资源，单纯用寂静优美的电影语言讲述了一场寻找生命意义的人生旅程。

　　而D&G也推出一则电视广告，由好莱坞玉男Mattew Maccoughty主演；时装宠儿Chloe Sevigny为Myself品牌出演一则耐人寻味大秀演技的时装广告，以及Burberry等各大品牌拍摄的幕后花絮，你都可以在Youtube上面看到。

　　其中，最令人期待的也许还是Yves Saint Laurent。签下Kate Moss的YSL可不会只拍一套硬照就草草对付了K小姐的才情，近日，一组由镜面玻璃材质组成的叠拼广告画板出现在纽约Houston大街上，整条街，巨大的KateMoss演绎“I Heart YSL”的宣言。
   
 
文章提供： 《时尚·Cosmopolitan》2008年5月号
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