雌雄同体 你以后可能再也看不到男装秀了

时装领域的游戏规则正在频繁的发生变化。

时装领域的游戏规则正在频繁的发生变化。今年2月,Tom Frod取消原本于当月底举办的2016秋冬男女装秀,而转于直接在上市的9月整合展示。同样在2月,一直扛起伦敦时装周大旗的Burberry宣布将原本一年4次的男女时装秀改变为一年2次举办不再限定季节性的男女装混合秀。4月Gucci、DKNY也都先后表达将不再划分男女装单独展示而决定集中展示的计划。

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一时间,针对于男女装秀合办的讨论声音此起彼伏在时装行业中出现。其实,早在前几个季度的时装秀场上,一些品牌就已经开始试水这种展示方式。Prada在男装系列的展示中添加女装模特走秀并成为和男装保持一致的单独系列已经在这几年中屡见不鲜,而Chanel的Karl Lagerfeld则一直都会在自己的女装展示中推出几个“Chanel Boy”的小型男装系列。而宣布正式混合男女装秀合办的Burberry也已经在前几个季度的女装秀场中让男模特穿着一个月前男装周刚刚发布的新装穿插其间。

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GUCCI 2017春夏男装发布也是GUCCI最后一次男装单独走秀

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刚刚结束的Prada2017春夏男装秀场上依旧出现不少女装模特的身影 

男女装秀的合办,是时装市场发展的新的阶段。在现在更多的讲求个性和独立的时代里面,服装的意义也在发生这变化,针对于穿着的感受越来越多的不再受到世俗的限制。在曾经相当长的时代里面,服装是一种重要标签,如同中国“先敬罗衣后敬人”一样,它是用来区分阶级、地位和工作方式的手段。而随着文化之前的交流越来越简单,不同观念之间的界限也越来越模糊,日式混搭着装就是其最早的表现方式。而现在越来越多男女装的混穿和赶超明星影响力的互联网“网红”也都体现了个人自由选择意识开始成为主导的一种潮流。

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这款来自瑞典品牌Acne Studios的女装皮衣也受到众多男性的追捧

而男女装合办,对很多品牌也带来更多益处。首先,可以令系列更加完整,设计师不用再过度追赶时装周的进度,而可以把精力更多的放在服装本身上。另外,早先女装趋势蔓延到下一季男装的情况也可以有所变化,越来越多的设计师开始更为自由的设计,使得时间差越来越短。

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Gucci在英国威斯敏斯特教堂举办的2017度假系列

其次,减少的时装展示频次也可以带来更为节约的成本,从服装的设计、面料、制作和运输等方面,以及举办时装秀等成本的部分都将会大大节约开支。令现在大环境下品牌的资源可以得到更为优化的配置。

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当下炙手可热的Vetements是男女同秀的先驱者,特别是他的很多款式都是Unisex的

而越来越多的男女装合办,也可以令其他更为独立的男装和女装品牌减少干扰。尤其是男装部份,一方面,令趋于社会主流的男装品牌可以更加将精力放在传统领域的研发上;另外一方面,令先锋和趋向于独立设计的男装可以激发更多的创意。一方面混合,一方面细分。混合着眼于男女装的穿着方式和创意的连续性。而细分则是通过更有效的方式吸引更多的行业内专业人士和普罗大众来关注专注于男装的品牌和更多出现的男装独立设计师。

男女装秀的合办,也是新营销模式变化的产物。时装秀的作用从最开始展示和销售到后来依托通过媒体的广泛宣传再到成为表达品牌的能力、地位以及创意的平台,直到发展成为一场盛大的、目的混杂的“活动”,这一切都随着时代的变化而变化。如今,品牌可以通过自身的电子化平台,网站、官方APP、Facebook、instagram、Twitter、Snapchat等等设计平台的宣传,不仅仅是局限于以往的知名媒体。而现在,新的游戏规则的出现也令整个行业的所有环节都开始思考新的生存方式。