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有一种牛仔叫柴油
2006-03-23 11:30  来源: 《时尚娇点》2006年2月号
  编辑[Christine、Silence] 文[碧树]

  绿色V领背心、印花多层半身裙。

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  ——Diesel

  *牛仔领军人 1978年才创立的Diesel在1995-1997年连夺三年欧洲牛仔裤销售冠军,Diesel这个搞怪的名字与它所诞生的那个年代密不可分,创立者Renzo Rosso起初只是专门为意大利王室缝制精细合身的牛仔裤,但无奈这个消费群日益萎缩,为求生存Renzo与好友一起成立了新公司。当时的世界正面临严重的能源危机,柴油成为比汽油更炙手可热的明星能源,堪称潮流之选,而柴油——Diesel这个与生活紧密相关的物质与Renzo Rosso要从日常生活中寻找灵感的初衷不谋而合。

  *暴力与性暗示 与柴油一样,Diesel就是一个永远散发着刺激气味的牌子。它的广告摒弃只有俊男美女的传统模式,充满了暴力与性的暗喻,或者以纪实的拍摄手法传达出年青人的生活态度。

  *小是酷的根本 Diesel奉行“小是酷的根本”之理念,性感的男士紧身衬衫堪称经典之作;同时Diesel的时装也不会批量生产,因为Renzo Rosso坚信人们不想要同样的东西,最重要的是保持自己的独特。
 
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