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顶级品牌最爱用的明星代言阵容

2008-05-05 11:00　来源：《时尚·Cosmopolitan》2008年5月号

　　文：Chaka

　　Kirsten Dunst的Miu Miu

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　　前几年Versace为首，启用老明星拍广告，麦当娜、黛咪·摩尔、Halle Berry，名气巨大plus年纪一大把。这一季，好莱坞明星还是广告片宠儿，可是那些大姐大哥级别的电影明星可不见了踪影。盛名固然重要，话题人物、八卦天后、时髦偶像才是招揽顾客的法宝。Nicole Kidman这样的完美偶像，对现在猎奇心理极强的顾客，确实没有“致命”吸引力。

　　每个品牌对应每个人选的选择，都有一套看似轻易，实则“处心积虑”的考量。

　　就比如，话题人物Marc Jacobs与明星私交甚好，今年出镜的Victoria Beckham还是令人吃惊。VB是个用“紧身露腿曝胸礼服+超高高跟鞋+Birkin包”就可以概括的符号，和Marc哥那骨髓里的Grunge情结简直有火星到地球的差别。可是，话说回来，这年头连迟到大王Marc Jacobs本人的时装秀都能不等明星、准时上演（友情提醒：自08春夏秀晚开场2小时，Suzy Menkes大动肝火要掐死Marc Jacobs后，MJ秋冬秀竟然准时开场了！），还有什么是不可能发生的呢？况且Victoria Beckham在这辑由摄影师掌镜的广告中的表现值得打满分——她心甘情愿地扮成一个“时尚受害者”，面目憔悴地跌倒在Marc的包装袋里，让人百看不厌！

　　另一个天作之合，当属演吸血鬼起家、当蜘蛛侠女友出名的Kirsten Dunst成为新一季Miu Miu的代言人。镜中人、天鹅绒幕布、魔法师氛围这样的画面也与Kirsten时而轻灵略有诡异的气质吻合。Kirsten在好莱坞一直是个低调的人物，狗仔照片基本素颜出镜，就是这样，她还是一手带动了雷朋古典胶框镜的重新流行，连Kate Moss、Sienna Miller二位小姐都在她身后跟风。她那种漫不经心式的简单风格，更是被时装迷们爱戴到不行。相比之前不得人心的Lindsay Lohan，Miu Miu这次的选角无疑是押对了宝。

　　男装方面，Versace启用Patrick Dempsey，最牛美剧《实习医生格蕾》中的梦幻先生，给了Versace男人一个略显保守而温暖的形象；HugoBoss，沿用爱尔兰大帅Jonathan Rhys Meyers；Emporio Armani，年初石破天惊的David Beckham内衣广告，取得意料之外成功，也是个选角精准的案例。西班牙的Pepe Jeans使用好莱坞帅哥Ashton Kutcher和模特Daria顶替了“因私人飞机延误而无法进行拍摄”的SiennaMiller。为了此事，Pepe Jeans还把飞机租赁公司告上法庭。

　　更多二线年轻品牌，倾向于新一代明星。CK Jeans的Kate Bosworth；MNG继上一季的 Penelope Cruz之后，今次“变本加厉”同时拍摄Cruz姐妹花；H&M则一口气聘请数位当红新星，包括人气歌手Rihanna，超牛制作人Timbaland等，以“时尚拒绝艾滋”（Fashion Against AIDS）为主题，设计各式SloganT恤售卖，他们还都留下自己对抗艾滋的肺腑之言，若感兴趣，可去H&M网站观看。

　　也有人没有忘记那些老辈明星，Balenciaga时装屋就选择Jennifer Connelly（《血钻》），画面却素淡平凡得让人纳闷，真有点浪费了那本可以极其出格的“鲜花盔甲”。游离在欧美之外的日韩品牌，也中意美国来客。越狱的帅哥Wentworth Miller简直是韩国人的最爱，除了已代言多季的Jeans品牌，连咖啡店代言都要请他。Brad Pitt这一等一的大明星，也只是给日本品牌Edwin Jeans做做代言。私下想，这样的广告费用，恐怕是天文数字吧！

　　而国内最大手笔的广告代言活动当属Lane Crawford的08春夏广告。张曼玉，杜鹃、刘烨、黄觉等六位明星共同出演。

查看专题内容：08广告红人谁赚了顶级品牌的钱？


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