洋洒青春类_时装

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洋洒青春类

2008-01-23 08:00　来源：《时尚·Cosmopolitan》2008年2月号

　　Abercrombie & Fitch 店面内的宣传画

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　　挥霍得起的青春，那股浓浓的凝聚力，任何人自觉又不自觉地受到感染。可是，当熟女老妇都以“装嫩”为荣时，面向普罗大众鼓吹青春的大路品牌，该如何政治正确地过滤“老人家”，保证骨干顾客，都是时髦好动不愿受家长管束的年轻人？而贵价的青春名牌，又是如何吸引消费能力有限的年轻人，并令消费得起的长辈们，少一点“阔太味、老板腔”？

　　纽约Soho Bleecker Street上的几家Marc by Marc Jacobs专卖店，个性主张十分鲜明。女装店礼聘斯文腼腆男生，眼镜、衬衫、窄领带，稍冷一点配上毛衣，颇有瘦身前的“Marc哥”模样，亲和力强，又显得有诚意，十分符合女装的“别致书院女”表象。男装店员，更多带有蠢蠢欲动的不羁魅力，与“时装男常客”有共鸣，对“非时装男稀客”又不具威胁，时装款式亦洗脱拘谨与霸气。配饰店员走叛逆摇滚风格，带点街头小混混模样，正如MJ书生外表下内心的邪门秘密，同时也反应在商品选择，包括流行艺术画册、时尚约会书籍、性暗示的趣味读物，还有MJ本人立场十分鲜明的反战、讽刺Bush政府的幽默小物。

　　Marc by Marc Jacobs纽约女装店

　　地址：403-405 Bleecker St, New York, NY, USA

　　Marc by Marc Jacobs纽约男装店

　　地址：382 Bleecker St, New York, NY, USA

　　Marc by Marc Jacobs纽约配饰店

　　地址：385 Bleeck St, New York, NY, USA

　　少男少女爱之入骨的大路品牌Abercrombie & Fitch，虽然卖的是最简单的休闲服饰，但通过Bruce Weber掌镜的广告，以课余生活为主题，黑白照片下的妙龄男女半裸着肢体，在每一个户外娱乐的瞬间。与其说A&F是衣服店，还不如说它贩卖青春胴体与不羁灵魂。纽约第五大道上A&F旗舰店，像夜总会般把音乐开得震耳欲聋，灯光昏暗迷离，环境拥挤不堪，每件衣服上狂洒女香8号男香Fierce，毫不夸张地在一个街区外就能听到嗅出A&F的踪迹。长辈们只觉得头痛欲裂，退避门外。服装剪裁绝对纤体，尺寸却刁钻得离谱，女生XS

像婴儿服，男生非得练出点肌肉才行。真正穿得好看的，全是高中里最轻俏的啦啦队员、最威猛的运动健将，他们的校园知名度也正是品牌录取店员时的首选，迷惑“同学们”以为穿上A&F就能拥有那样的身段与人气。不言不语间，品牌”过滤”了身材走样的、上了年纪的、跟不上年轻人节奏的消费者。A&F成了年轻人闲荡交际的专属世界，没有长辈唠叨，只有自己人嬉闹，虽然因此得罪不少“道德义士”，却获得年轻人以“势利”眼光狂热拥护。

　　Abercrombie & Fitch纽约旗舰店

　　地址：720 Fifth Avenue, New York, NY, USA

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