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艺术博物馆类

2008-01-23 08:00　来源：《时尚·Cosmopolitan》2008年2月号

　　Prada 东京表参道大楼夜景

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　　近年许多殿堂级名牌，纷纷翻新旗舰店及主要分店，以“博物馆”或“艺术廊”的形式，灌输品牌历史文化，既浓缩了品牌精华，又替物质享受提高了欣赏层次。吸引顾客走入店堂购物同时，补充“标签”之外的时装养分。巴黎的Louis Vuitton 总坛，东京银座的ChanelPrada 东京表参道大楼夜景大楼，Prada 的EpiCenter、纽约的RalphLauren 旗舰店、米兰的Viktor & Rolf 颠倒反转专卖店，就是最好的例子。

　　位于巴黎香榭丽舍大道101 号的Louis Vuitton 总坛，乃全球最大的LV 专卖店。挑高20 米如喷泉般的中庭，固然气势磅礴，可是，面对”任何大型零售商铺超过两层高，就很难吸引顾客往上走”的现实问题，如此豪气的庞然物，如何才能吸引顾客逛遍全店，又不会有置身隔绝空间的感觉？与LV 合作十多年的美国建筑师Peter Marino 与EricCarlson，想到以旋转式长廊的设计贯串，令顾客在不知不觉中，从地面走遍四楼，在漫步中，逐一欣赏小物皮件、行李沙龙、书籍部门、时装、鞋履等等。每一个角落，都带有天然光线渗透，伴随着连绵的LV四叶花镂空标记，将空间、时间、光线三大无价之宝冶炼一体，是Super-Luxury的至高精髓。

　　Louis Vuitton 巴黎旗舰店

　　地址：101, avenue des Champs-Elysees, Paris, France

　　同样出自这位”多产建筑师”PeterMarino 巧手的，是东京的Chanel 大楼。黑色玻璃外墙，用LED 发光灯泡，展现Chanel 花呢质感，尤其在夜晚，夺目得犹如东京街头的Chanel 公开艺术。十层楼的建筑，除3 层购物区外，更有与法国米其林大厨Alin Ducasse 合作的BeigeTokyo 餐厅、贵宾部接受预约定制、艺术廊，连停车场也展示一系列Andy Warhol的No5 香水画作。

　　Chanel 东京大楼

　　地址：日本东京银座中央通3-5-3

　　但说到精致的心思，香港太子大厦的Chanel 专卖店，更加大艺术的比例。外墙变身，改以中环繁忙的街景录影伴随LED 光芒，幻成Chanel 标记花呢图纹。店内四大宝物浓缩Chanel 品牌精髓，包括Othoniel 32 米长玻璃珠链、Stashkevetch 的山茶花、Vik Muniz 的Chanel 钻石画像、装饰性的Lalanne 铜鹿。

　　Chanel 香港专卖店

　　地址：香港太子大厦地面层

　　Prada 从90 年代中期，就开始打造旗下几家EpiCenter（艺术馆），最出名的是在Sex and the City 中出现过的纽约SoHo 店，以及由张曼玉的建筑师男友Ole Scheeren 设计的洛杉矶Beverly Hills店。以博物馆艺术廊性质，陈列时装，具有很强的styling 指导。品牌也大胆使用高科技装潢，洛杉矶Beverly Hills 专卖店的更衣间的 Privacy Glass，闲置时透明，使用时起雾或显映影像，连男性顾客们也好奇地一探究竟。

　　Prada 纽约EpiCenter

　　地址：575 Broadway, New York, NY, USA

　　Prada 洛杉矶EpiCenter

　　地址：343 North Rodeo Drive, Beverly Hills, CA, USA

　　刚刚庆祝40 周年的Ralph Lauren，设计师本人曾形容品牌是，”有品位又不是太讲究，有风格又不会太偏执，有流行又不会太时髦”。品牌形象完美结合他的私人生活嗜好，将爱电影、古董车、农场风光、高等学府的情愫，投射出一种精英的书香气氛，注入居家生活每一个领域，风格清新自然。纽约Madison 大道上的旗舰店与洛杉矶BeverlyHills 的分店，给人一种“回家”感觉。客厅、卧室、饭厅、休息间、书房的格局里，新旧融合的家具，随处摆放的书籍翻到某页，就像主人稍离片刻马上回来的样子。一个30 年代的LV 大行李箱当咖啡桌，角落绿荫婆娑，壁炉里舞着火苗，窗外是有流水的庭园，墙上的旧时好莱坞明星黑白照片，有些居然还有签名！梦游仙境却伸手可及的美好景象，是Ralph Lauren 多年来传达的品牌形象，渗透性地叫顾客打从心底呼应“这就是我要的生活”。

　　Ralph Lauren 纽约旗舰店

　　867 Madison Avenue, New York, NY, USA

　　Ralph Lauren 洛杉矶分店

　　444 N. Rodeo Drive, Beverly Hills, CA, USA

　　爱以尖锐风格重新演绎古典设计的荷兰双人组合Viktor & Rolf，米兰的专卖店，结合趣致概念，全面实行“颠倒反转”设计，成为时装界奇观。头顶，有地板、壁炉、新古典主义的椅子，拱形的廊框，反而在地上凸起。正常悬挂的衣服，此时，反而给人天旋地转的梦幻错觉。

　　Viktor & Rolf 米兰旗舰店

　　地址：14 Via Sant’Andrea, Milan, Italy

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