成功的意大利时尚工业_时装

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成功的意大利时尚工业

2006-12-31 13:30　来源：《时尚芭莎》2006年12月号

　　策划、执行、时装造型/冷雨璇摄影/张悦 Zackimage

　　Mr. Mario Boselli CNMI意大利时尚协会主席。

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　　“传统文化底蕴+现代先进技术+优秀设计师——品质优良，精工细作，不断创新，及时满足消费者需求又不失时尚，这就是风格鲜明的意大利产品。——ICE北京首席代表赖世平先生Mr. Laspina”

　　意大利时尚工业为何能迅速取得成功？为此我们专访了意大利对外贸易委员会ICE北京首席代表Mr. Laspina赖世平先生，希望从他的回答中寻找到部分答案。

　　BAZAAR：您认为意大利时装能够赢得市场的原因何在？

　　Mr. Laspina：系统的完善和先进是意大利时装成功的重要原因。其实意大利时装得到世界的瞩目是从二十世纪五十年代开始，飞速发展历史也就是二十多年。传统文化底蕴，结合现代先进技术，再加上优秀设计师，每一方面都保证品质和创新，才能创造出不断满足消费者需求，又不失时尚的产品，成为现代时尚的典范。需要特别注意的是，意大利制造是一种品质的保证，某种程度上来说，设计是模糊的概念，但在使用中，品质才是品牌的保证。

　　BAZAAR：除了时装、家具之外，您还向我们推荐意大利的什么？

　　Mr. aspina：我希望推荐普通老百姓生活的方方面面：高雅实用的时装，天然的棉麻面料，舒适的皮鞋，健康的地中海饮食观念⋯⋯这些就是意大利的生活方式，现代、实用、健康的生活方式。

　　BAZAAR：您认为中国时尚工业有哪些不足？它能向意大利学习什么？

　　Mr. Laspina：中国时尚工业的成长速度很快，是一种可持续的革命性的速度。庞大的制造业数量惊人，但在质量上还是不够重视。现在已经有中国企业在效仿海外，提高自己的业界形象，走出国门。但这种复制不能只是设计制作上的，中国企业应该结合五千年历史、工艺中适应现代市场的元素。所谓品质，要在不同层次和消费群中突出不同的品质。最重要的是，中国应该打开国门充分交流，适应全球市场的品味。按照现在的速度，不久的几年内，世界就会认同中国制造的品牌。

　　当《时尚芭莎》采访Milano Moda Donna的主席Mr. Mario Boselli先生，问到米兰时装周有怎样的优势吸引到来自全球的品牌参展时，他回答：“在全球最重要的三个时装周中，通过25年的发展，米兰的时装周做到了既有可看性，又真正巨大的商业交易市场。在220-230个参展品牌中，除了25-30个顶级名牌，我们会特别提供给年轻设计师更多的机会。在整个时装周期间，会有来自全球42个国家的200多名记者参与报道。”把时装当做文化推销出去，正是意大利人的聪明之处，他们的时装业从加工基地到潮流源地的转变，不过用了三四十年的时间。我们愿意为一个包包上Made in Italy的吊牌多付出十倍的价格，难道不算是对意大利生活方式的最高致敬？

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