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前线传真
静待中国奢侈高潮来临
2006-11-19 11:30
来源:
《时尚·Cosmopolitan》2006年10月号
文/江伊岚、B枪枪
2004年,行人经过恒隆广场LVMH的“超大奢侈品”手提包
奢侈品“Luxury”在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”,是一种非生活必需品。
虽然并非是生活中的必需品,然而通过奢侈品传达出来优雅的生活品位,独特的审美情趣以及精益求精的精神却总是能给人们带来美好的体验和生活的乐趣。正如同风格无法用金钱买到,具有良好品位的人群也不是一朝一夕能在一个高潮中速成的,这要留给时间慢慢去熏陶。
今年,有关中国中产阶级的讨论引起了很多人的关注。根据中国品牌战略协会杨清山秘书长的研究调查显示:与很多人想像的不同,中国奢侈品消费的主力军实际上是中产阶级。巴黎百富勤公司给他们的定义是:家庭资产30万以上、年收入10万以上。
Etro总裁GimmoEtro也表示,在他的心目中,有经济实力消费奢侈品的消费群,月薪至少应在2万到3万元:“他们应该是真正可以买得起上万元服装的人,而不是花光所有钱来买一小件奢侈品牌的那种。当然,那也许是因为他们希望追求更有品位的生活,但就我个人而言,我不希望年轻人因为自己的虚荣心而消费,购物时还是要考虑到自己的经济条件,应该有计划。”
在上世纪80年代中后期到90年代中期,日本凭借经济快速发展带来的财富膨胀,让日本人差不多有10年的时间在欧洲等地大肆购买中世纪的城堡和艺术品等。虽然这里面不乏冲动的投资行为,但也不能否认随着经济的发展,人们对精神享受也有了更高的要求。
随着国人消费意识的成熟,从前的对物质外在推崇的旧奢侈主义者正在慢慢落伍,新的奢侈消费者更注重物品的历史和文化价值。这让我们有足够的信心期待中国奢侈品真正高潮的来临。
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