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令人亢奋的“新大陆”

2006-11-07 11:30　来源：《时尚·Cosmopolitan》2006年10月号

　　文/江伊岚、B枪枪

　　2005年10月25日，法国精品展在上海举行

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　　Prada早有在上海开设概念旗舰店Epicenter的意向，可是选址总是让公司很头疼——甚至连交通不很方便的外滩都已经排得满满当当。许多品牌为了进驻上海恒隆广场，不得不耐心地等上几年。即便如此，要求进驻开店的商家还是排起了长长的waiting list，不禁让人联想起该广场里Hermes店内，等着要买Birkin皮包的顾客名单早已排到了若干年之后。在这个奢侈品行业急剧膨胀的时代，中国的高档商铺和高档皮包一样供不应求。

　　全球的奢侈品厂商们都在因为中国而心情亢奋：继日本成为世界第一大奢侈品消费国以来的15年后，终于又出现了一个“新大陆”——中国。对于奢侈品行业来说，这是一组让人心花怒放的数据：目前中国消费者在日用消费品上的花费超过5000亿美元；1.7亿中国人有能力购买时尚品牌；大约1300万左右的人有足够的收入可以考虑购买高档的奢侈品。他们之中既有身价千万甚至上亿的富豪，挥金如土；也有月收入几千元的上班族，愿意花1个月甚至更多的工资追求最新最流行的产品。

　　2005年全球奢侈品市场规模已经扩大至1430亿美元，据环球奢侈品网（CCLUXURY）2005年的调查：中国在奢侈品市场中占全球销售额的12%，日本41%，美国17%，欧洲各国16%。根据安永事务所的一份报告，中国目前已经是世界第三大奢侈品消费国。每年的奢侈品销售额超过20亿美元，并正在以20%的年增长额不断增长。到2015年销售额将超过115亿美元。届时，中国在奢侈品方面的消费总量将占全球29%。而荟萃了法国69家知名品牌的精品企业联盟“科尔贝委员会”更是提出，中国将在2011年前后成为世界第一大奢侈品消费国。

　　短短数年间，大型奢侈品生产商已在中国开设了超过三百间分店。路易威登高调宣布，每年将在中国开设三至四家专卖店，相信在未来20年内，中国将是他们最大的市场。

　　二十年前，穿着的确良衬衫的参观者在中国美术馆像观赏艺术品一样静静地凝视着YSL的蒙德里安服，二十年后，时尚男女在熟稔地将自己新购入的秋冬漆皮款YSL Muse包的照片贴到网络论坛上，中国时尚从零开始的发展确实让许多旁观者叹为观止。

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