你需要知道的Clean Beauty

每个世代均有自己的思辨与思考,在 Z 世代中引发强烈共鸣的 Clean Beauty(纯净美妆),正是年轻一代在环境与美如何共生的议题下给予的解答。

你需要知道的Clean Beauty

“美吃了那个女孩?”“ 曾经,是的。

先说两段为了追求美的中世纪奇闻异事:欧洲文艺复兴时期的贵妇们会在自己的皮肤上涂抹一种美白霜。美白霜中含有铅、砷、碳酸盐、氢氧根离子等成分,所以涂抹之后会让皮肤看起来洁白亮丽。都铎王朝的伊丽莎白一世是这种美白霜的忠实拥趸。很难想象这位在政治斗争中屹立不倒、在位43年的女人,在面对有毒成分的时候也这么扛打,不愧是天选之女。而法王亨利二世的情妇,著名的美人黛安·普瓦捷显然没有这么幸运。为了保持美貌来吸引比自己年轻20岁的国王,黛安每天都要喝一种含有黄金的饮料。在重金属的作用下,红细胞大量死亡,贫血致使黛安皮肤白皙,有着脆弱的美感。悲哀的是,她很快就香消玉殒。

看完这两个故事,你可能会为生活在中世纪的人的无知感到悲哀,但现代人为了追求美,也一样付出过代价。曾几何时,人们对于每天使用的化妆品的成分漠不关心,只在乎是否有效。有时候,我也会奇怪为什么每个人都会对吃下去的食物非常谨慎,但对每天涂抹的化妆品里含有什么却很少深究。这里并不是危言耸听,去年上映的由Phyllis Ellis执导的纪录片《Toxic Beauty 》(毒美)记录了强生卵巢癌诉讼事件,把化妆品成分监管不严格和有争议的成分对健康到底带来多大伤害这一系列争议,推向公众视野。

也正是这些先驱,让美容产业发生了彻底的变革。成分党当道,大家开始对使用的美容产品的成分有了深切的关注。近几年更兴起一股Clean Beauty (纯净美妆)运动,迅速在Z世代(95后)中流行。很多社交媒体上的意见领袖和当红明星,也对纯净美妆产品大肆追捧。这都源于消费者的化妆品安全意识越来越强烈。

什么是Clean Beauty ?

Clean Beauty最初在社交媒体上引起关注,要感谢Goop(好莱坞女明星格温妮丝·帕特洛创立的个人生活方式电商)网站和一些国外媒体推动的小众潮流。简单来说,Clean Beauty就是non-toxic,也就是“无毒”的化妆品,引申开来就是不含任何已证实或有争议对人体有害的成分。这个概念还可以涉及原料的伦理性,比如原料和包装的使用有可持续性等等。

看到这里,你会说什么?“我用的化妆品可都是大厂生产的,怎么会有毒?没人管管吗?”其实,这和很多行业认证标准和一些化妆品成分存在的争议有关。比如美国FDA 禁止30种成分使用在化妆品中,而欧盟禁止的成分多达1300种。另外也少不了个别“聪明”的厂家会玩文字游戏。比如Fragrance (香精)在很多国家是不属于化妆品成分范畴的,所以在化妆品备案的时候,一些厂家会把有争议的成分都放在“香精”的名下。这样消费者对到底把什么东西涂抹在自己脸上更是不清不楚了。

偏偏有一群人有打破砂锅问到底的精神,要知道自己皮肤吃下去的是哪些成分。在这一点上,Clean Beauty产品非常贴合当下一代的诉求。Clean Beauty品牌会坚持成分表透明原则,即清晰明白地把成分印在产品的包装上,如果你担心看不懂成分也没关系,这里推荐一个国内的App叫“美丽修行”,上面可以查化妆品的成分表和每一种成分的作用,让人用着安心。

你需要知道的Clean Beauty

Clean Beauty 向这些成分 Say No

Clean Beauty在国外已经发展得如火如荼,截至2019年年底,全球已经有近800个品牌推出10,000多种Clean Beauty产品。比如在丝芙兰国外官网上,已经有专门丝芙兰认证的纯净标志标在Clean Beauty产品旁边,方便消费者辨识。发起者Goop网站上有1300种不安全成分列表可以查询。而另外一个Credo网站更是推出了2700种“不安全成分清单”。看到这里,你是不是觉得有点知难而退?不用害怕,虽然每个商家和品牌对CleanBeaut y有自己的定义,但简单来说,下面这九种成分是公认的会引起肌肤刺激或者存在对健康影响争议的成分,让我们先从它们开始,踏入Clean Beauty的门槛。

1.Parabens- 对羟基苯甲酸酯, 作为防腐剂广泛运用在化妆品配方中,长期使用会破坏荷尔蒙,可能引起乳癌和生殖问题, 但不要因此走到另一个极端,有些防腐剂添加对人体无害,化妆品是需要防腐剂的,否则化妆品中的活性成分会变质,滋生细菌。

2.Mineral Oil(矿物油) 面霜和乳液中常用的保湿成分,可以防止皮肤表层水分流失。矿物油是生产石油时的副产品,对于它是否对皮肤和身体有影响一直有争议,可以选择牛油果油或者椰子油来代替。

3.Fragrances 和 Phthalates (香精和邻苯二甲酸盐)有大概3000 多种人造合成物质都可以称为香精,如果你看到成分表上模糊地标着香精,那很有可能含有邻苯二甲酸盐。有研究表明,后者对孩童和男性的荷尔蒙有伤害。

4. Sulfates- 十二烷基硫酸钠(SLS) 和十二烷基醚硫酸钠(SLES), 作为常用的起泡清洁成分,常用在洗面奶、洗发水和牙膏里,但会刺激皮肤,过度清洁会引起皮肤脱水,还会阻塞毛孔并且生成痤疮。

5. Formaldehyde- 甲醛, 这个成分大家已经闻之色变,但很容易被忽视的是很多发廊染发产品中含有甲二醇和福尔马林等成分,遇到水会散发致癌物质,所以在美发沙龙里做产品的时候,需要和美发师仔细确认使用的产品里的物质。

6.Hydroquinone- 对苯二酚, 非常常用的皮肤焕白成分,常用于改善皮肤色素沉淀。但最近有研究表明,对苯二酚会引起皮肤黄褐病和降低免疫力。

7.Talc - 滑石粉, 通常用在散粉和眼影中,也是上文强生诉讼案的主角,有不纯净滑石粉会含有石棉,这也是国际公认的致癌成分。

8.Triclosan- 三氯生, 可以杀菌和杀死微生物,一些消毒液和洁肤皂中可能会存在它的身影,但三氯生会导致皮肤癌和肺部纤维化。

9.Silica- 硅, 注意区分的是二氧化硅或叫非定性硅是安全的,而结晶二氧化硅(俗称石英) 是有致癌性的,但是前者很容易被后者污染。同时提纯的硅也是不可降解的。

Clean Beauty, 不是另一种“ 天然/有机”

你或许会问:那我之前用的天然/有机化妆品呢?和Clean Beauty有何不同,哪个更好啊?其实不能简单说孰优孰劣。天然/有机强调的是成分的来源,往往这类化妆品的品牌故事会讲述原材料生长和提取的纯净、无污染。而Clean Beauty则不论成分的出身,只要无毒无害就好 。

同时,这里面有一个误区需要提醒大家:一些化妆品包装上印有“天然”或者“环保”的标志,但这并不代表其成分就无害哦。因为天然的成分不一定安全,而人造的成分不一定就不安全。虽然有点绕口,但如果你想试的是Clean Beauty,那就千万不要跑偏。

寻根溯源,每一阵风潮都是随着消费者意识的进步而兴起。天然/有机美妆的主要消费者是20世纪70—80年代生人,他们成长在全球科技化浪潮和城市化扩张当中,他们虽然享受到空前科技化、工业化带来的便利,但个人心智又一刻不停地被商业化所占领,身心疲惫的他们想要寻求宁静的空间,一部分人选择回归自然。因此天然和有机品牌的化妆品和食物开始盛行,让人在都市中也仿佛和自然有了连接。

Clean Beauty的追捧者主要是95后的“Z 世代”和00后的“千禧一代”。他们也是伴随着环境问题、污染问题长大的,并努力借助数字信息来寻求自己的解决方案,比如看到什么化妆品,拿起手机马上就能查出化妆品成分及成分分析。因此在选择化妆品的时候,他们会留意观察化妆品的成分是什么,对皮肤和健康是否有害。

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Clean Beauty, 社交媒体宠儿

与前辈相比,Z世代和千禧一代更喜欢在社交媒体上表达自己的特立独行,Clean Beaut y的独特概念也非常符合他们对自己身份的认同。Clean Beaut y品牌的创始人则乐于在社交媒体上引领潮流,分享自己的价值观,比如醉象的创始人Masterson在社交媒体上就有很强的号召力。

化妆品生产商们在广告营销方式上也相应做了调整,他们意识到唯美不真实的广告和明星代言人的方式,对售卖产品不再百分百有效(对其粉丝除外),而是借助社交媒体和意见领袖来直击消费者痛点,讲产品功效和成分,才更受年轻人的喜爱。此外销售链路的打通,如从手机短视频App和社交媒体推荐下方的链接点击进入电商甚至是小程序购买,都弱化了传统化妆品门店氛围和环境的优势。而Z世代更喜欢的是在视频网站和社交媒体上,看关注的博主在推荐什么产品。在这种形势下,成分往往是最容易被突出介绍的,产品的包装反而在小小的手机屏幕上看得不那么清晰,这也是为什么Clean Beauty的产品包装都有一个线条简洁干净的logo,包装材质也非常环保;并且和传统化妆品喜欢用吸引人注意力的红色、金色包装不同,Clean Beaut y喜欢白色或者淡色的包装或者瓶身,因为方便把成分清晰地罗列在上面。

Clean Beauty,优选集结

你是不是已经对Clean Beauty跃跃欲试了?这些品牌都是值得放入购物车的纯净美妆产品。

你需要知道的Clean Beauty

 

雪肌精逸透纯柔化妆水 280 元 /200ml ( 右)

雪肌精逸透纯净化妆水 260 元/200ml(左)

▪ SEKKISEI 雪肌精

耳熟能详的经典品牌、经典产品,在2020年,迎来了新的蜕变—新包装简洁洗练高雅,核心成分—逸透华(ITOWA)复合精华成分※,更强调环境与肌肤的共生话题,提出将环境引发的肌肤问题,交还给环境的馈赠来改善和解决。蓝色系列注重关注“皮脂氧化”,强调帮助皮肤重新获得透明感,白色系列则明确“低刺激”的概念,不含酒精(乙二醇)、不含对羟基苯甲酸酯(防腐剂)、不含矿物油、无香料、无色素,将Clean Beauty概念满分演绎。

你需要知道的Clean Beauty

Drunk Elephant “C 聚变”日间紧致亮肤精华 666 元/30ml

▪ Drunk Elephant 醉象

美国现象级网红品牌,2019年被资生堂以8.45亿美元收购,品牌创始人强调“:我们会避免采用精油、硅树脂、干燥酒精和香料等非必要成分,我认为这些是导致皮肤失衡的根源。只有移除这些成分或者让皮肤休息下来,它才会变得平和。”它在国内的品牌公号,在普及护肤的基础知识与理念方面,也做得相当轻松有趣。

你需要知道的Clean Beauty

Philosophy 一瓶希望清新保湿霜 335 元/60ml

▪ Philosophy 肌肤哲理

科蒂集团2017年引入中国的品牌,品牌创始人Cristina Carlino是一名资深的产品开发员和护肤专家,产品宣称不含对羟基苯甲酸酯、邻苯二甲酸盐、 硫酸盐等30多种可疑有害成分,包装采用环保并可回收。

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tamburins WATER DROP 高保湿精华水 255 元/125ml

▪ tamburins

属于Gent le Monster旗下,最初以网红护手霜跃入大众视野,超高颜值是这个品牌给大众的第一印象,而实际上品牌推出的护肤品突出简洁与对皮肤无负担成分的搭配,积雪草提取物是目前产品护肤系列中最为重要的成分。

▪ Sunday Riley

美国小众护肤品牌,今年4月进驻天猫国际,并在丝芙兰线下门店有售。Sunday Riley就是品牌创始人的名字,她本人是品牌的配方师,所有的配料都经过严格的处理和审查,强调是以99%纯植物成分与先进生物技术完美相结合的超级高效天然系护肤品牌。

现在,你对化妆品的选择标准是不是会变得不一样了呢?虽然有人看完,可能会说抛开剂量谈毒性都是耍流氓,水和氧气过多也会有毒;但是更多了解一些生活中随时用得到的产品,也是对自己负责。

编辑 & 策划:Vicky Shi 、撰文:小溪 、人物摄影:周奇、静物摄影:胡文涛、模特:韩悦@ 霖杰、化妆:许奕、发型:Benson、美甲:徐姣姣@ 河狸家、Stylist :李孟孟