“魅影一代”美容潮

“魅影一代”美容潮

我们不踩雷

这种自我即Icon 的意识的觉醒或许也能让他们更好地选择适合自己的商品,避开一个个社交达人布下的时尚“陷阱”。

读懂“tag”背后的故事

当年轻一代越来越清晰地意识到流行不代表适合的时候,与时俱进又善于洞察人心的网红博主们便“接地气”地跳脱出时尚和流行的一亩三分地,开始在平价、实用这些tag上大做文章。

小红书、Bilibili、微博这些社交达人的前沿阵地上,平价短视频测评正随着国货崛起和消费降级成为“卖安利”的主要趋势。无所谓短视频中是否添加上了几重滤镜,也无所谓这些“自来水”安利可能只是品牌方的小小套路,仅仅是视频中“上脸亲测”这一条便在无形中赢得了更多的信任感,而“信任感”恰恰也是导致很多人频频“踩雷”的主要因素。当下,人们获取信息的成本越来越低,消费者更加了解自我,也越来越懂得筛选辨别虚假信息。于是品牌方只有不定时地升级自己的“套路”,才能应对聪明的消费者。所以在冲动购买前,还是应该建立起自己的判断力。

避雷指南

◎ 就像不同的肤质、居住纬度甚至天气状况,都会影响到美妆产品功效的发挥。只有了解自己的肤质和肌肤问题,才能“对症下药”。否则贵妇级的产品在脸上的效果也将大打折扣,甚至可能让原本就脆弱的皮肤变得更加不堪一击。

◎ 对自己的肤质、适合的产品类型以及色号门儿清之后,社交达人的视频也就仅仅是个参考依据而已。找到那些肤质、肤色和地理坐标和自己相似的达人,看看他们的种草和踩雷。于是对品牌和产品也会潜移默化地生出些笼统的概念,从“以貌取人”和“迷信品牌”回归到适合自己本身。

◎ 如果某一个时间,关注列表里的社交达人都同时以各种形式齐刷刷地为同一个产品正名。我们一定会有这是否是营销行为的怀疑,但是也难免会在一瞬间产生“跟风”试试的想法,那么寻找这个产品的专柜亲身试用是最好的避雷方法。没有专柜又控制不住想剁手的时候,购买试用分装、了解非社交达人的使用感受也不失为好方法。

◎ 如果购买美妆产品停留在网络上“货比三家”,那就开始走进“现实”。每个品牌总会有自己的特色主打产品,侧重点各不相同。专柜和实体店是了解这个产品甚至品牌是否真的适合自己的最直观也最有效的途径。配合BA导购的用法讲解,收获更多产品使用“冷知识”也会是不错的体验。

单品推荐:

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1.YSL 黑丝缎保湿定妆喷雾 360 元/100ml

在气垫底妆的时代,YSL 的黑丝缎系列以鲜明酷感的形象杀出了一条血路,无论是妆前、粉底还是妆后定妆产品,都受到了网络热捧,说明没有不能红的品类,只有不够好的营销。

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2.Lanc.me「小黑瓶」“发光”眼霜 520 元/15ml

「小黑瓶」开创了品牌自起昵称替代产品注册名宣传的时代,作为网红产品的鼻祖,「小黑瓶」精华肌底液家族的明星单品也越来越多,这款眼霜以全新霜状啫喱质地,轻薄零负担,必然掀起新的风潮。

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3.L'Oréal Paris 玩色派发彩喷雾 79 元/75ml

以趣味性席卷社交媒体,无需漂发,一喷即刻显色,一洗即净,一天一色的概念十分吸引人。

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4.Laneige 夜间修护睡眠面膜 195 元/70ml

以睡眠面膜这一前所未有的崭新概念,营造了经久不衰的网络爆款,如今已更新到第四代,依然是睡眠面膜品类的王牌产品。