“魅影一代”美容潮

“魅影一代”美容潮

我们爱尝鲜

《纽约客》 专栏作家马尔科姆·格拉德威尔在《 引爆点》 一书中,提到了“流行三法则”—个别人物法则 (The Law of the Few)、附着力因素法则(Stickiness Factor)和环境威力法则(Power of Context)。马尔科姆说:“看看周围的世界吧,它看上去似乎雷打不动、无法改变,但只要你找准位置,轻轻一触,它就可能倾斜。”

提升“附着力”的流行词大战

“附着力”指的是凭借一些特别方式使一条具有感染性的消息停留在人们的记忆中。在占据了“流量“背书的有利高地之后,倘若再切准年轻一代喜欢的时髦元素,譬如给新品取个朗朗上口的“昵称”,设计一款精美的外壳,又或者推出一个卡通联名系列,那恭喜你,离制造爆款更近一步了。

初代兴起的“小棕瓶”“小黑瓶”“前男友面膜”等产品昵称由民间自创,在网络世界里从“黑话”一路发展为官方认可别名。时至今日,各大品牌在推出新品的时候直接打出“橡皮擦”遮瑕、“小灯管”口红、“红胖子”气垫粉底的品名,一下子赋予了产品性格又强化了记忆点,分分钟成为搜索关键词。雅诗兰黛经典的Double Wear粉底液更是在广告中直接打出“油皮亲妈”这样接地气的“网络冲浪”款宣传词。

爆款产品的生命力到底有多大?

新一代可能不再将“大牌”奉为准则,但这个时代总是不缺一批又一批“弄潮儿”身先士卒地创造流行。几年前韩剧《来自星星的你》横扫亚洲,女孩们除了在“老公”名单上加上了都教授的名字,购物车里也多了剧中女主角千颂伊同款IOPE气垫BB霜。从此,气垫BB霜的热潮经久不衰。

防晒、遮瑕、保湿、护肤合为一体,由韩国创造出的“气垫”这一概念,显而易见地简化了女生们的化妆步骤,解放了手袋空间。以往女生们总是格外看重粉底液的持妆力。在气垫类产品诞生后,能够在一天中随时随地、快速方便地进行补妆,毫无疑问地替代了传统观念,快节奏的生活状态下,任何能为生活做减法的事物都能成为流行。

顺应市场需求、优越的性价比让气垫粉底在美妆市场崭露头角,而亚洲消费者的追捧,社交达人不停歇的安利和空气裸妆风格的兴起才真正地让气垫粉饼这股热潮迅速风靡全球。时至今日,连“宇宙贵妇品牌”La Prairie都推出了气垫粉底,仿佛化妆包中没有一款气垫粉底就会被贴上“out”的标签。

“网红”与“网红产品”谁成就谁?

在自拍和社交网络流行的现在,社群的影响力是肉眼可见的。无论是空气刘海、“伪素颜”、人鱼色还是防晒喷雾,每一次的流行风潮都来势汹汹。从社交网络上初显的“明星同款“,到产品出现在街边巷尾,仿佛只消一夜之间。

明星与网红引领风尚能力可见一斑,越来越多的明星也利用这一天然优势推出自己的时尚品牌。

其中非常成功的代表之一,就是“爆款制造机”蕾哈娜。在她身上“个别人物法则”也得到了淋漓尽致的展现:当特别人物洞悉到了时尚趋向,他/她将通过自身社交网络积极传播,再加上几分个人魅力和热情,引爆潮流。

蕾哈娜在时尚圈早已拥有超高的话语权。Tom Ford曾这么评价她—“勇敢,无畏,而且不断进步”。这种自带的魅力与光环,使得蕾哈娜稳坐“宇宙带货女王”宝座。自从蕾哈娜在PUMA担任女子系列创意总监后,她的时尚天赋便在不断上升的销量中得以证明。因此,她顺势推出自有化妆品牌Fent y Beaut y。该品牌由全球最大奢侈品集团 LVMH下属美容品牌创新孵化器所孵化,以光速爆炸的姿态火遍全球美妆圈,产品分分钟售罄一点也不让人觉得意外。

当然强大的粉丝基础和明星效应并不能成为Fent yBeauty走红的唯一理由,作为彩妆,有满足不同肤色的丰富多变的色号、彰显品牌个性又能推陈出新的产品才是硬道理。目前,Fenty Beauty保持着每隔一到两个月推出新系列的频率,每逢上新必刷爆Instagram,凭借产品自身个性,已经笼络了一帮忠实粉。

在信息爆炸的年代,流行趋势瞬息万变,或许年轻一代再也等不及大牌们制定好策略,俯下身去辐射。小红书和抖音的流行,预告着年轻人有着无限制造流行的欲望和才华。他们不再满足于从时装周、从时尚达人那里被动地接受“in”和“out”的衡量标准,他们开始选择那些彰显自我主张的单品,让自己更像自己,而非明星或别的某些人。

单品推荐:

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1.Olay 水感透白光塑精华露 280 元/30ml

升级版 “光感小白瓶”也是平价版的 “小灯泡”,添加的烟酰胺成分也是公认的皮肤抗老化,抑制黑色素,抗炎的有效成分,效果媲美类医美。

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2.Giorgio Armani 凝采轻垫精华粉底液SPF15

粉色则是开启当代网红产品的钥匙,轻易击中所有的少女心,这款粉气垫是最佳随行底妆单品,融萃亮肤因子,肌肤透亮发光同时不失遮瑕力,是最时髦的随行必备品。

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3.comfort zone 肌肤修复升华系列精华乳 1180 元/30ml

小众产品,则是另一条通往网红爆款的捷径,独树一帜的包装,独家成分,将自己与市面上其他品牌做出自然的区格,自然会引来追捧者,当然,好用也是关键,这款精华能显著浅化纹路,提亮肤色。

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4.Herborist桃花露( 焕新版) 138元/200ml

颜值依然是网红单品的必备元素,丰富的桃花花瓣从通透的瓶身外清晰可见,试问哪个女孩能抗拒“ 桃花粉黛方” 的诱惑。

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5.SK-II 能量大红瓶面霜( 轻盈型)860元/50g

也是一款拥有迷倒众生昵称的明星产品,几次更新,依然被亲切地称为大红瓶,凭借滋养配方R.N.A 和PITERATM 浓缩精华,为皮肤带来看得见的改变。