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美妆代言的奇迹
http://www.trends.com.cn 2008-04-23 07:59  来源: 《时尚·COSMOPOLITAN》
  编辑/chervil 文/papyrus 部分图片提供/IC、fotopress
  很多人觉得比起fashion代言人来,美妆的代言人要显得没那么大的说服力,毕竟fashion代言人只要把产品穿戴在身上,立即能达到广告效应,但保养品因为效果非一蹴可及,找位与品牌形象相衬、能激起消费者“认同感”的代言人格外重要。

  美妆代言的奇迹,莫过于近年台湾的Clarins。在全球市场从未启用过代言人的Clarins,在台湾一口气起用小S、Makiyo、杨丞琳三个年轻偶像代言,小S怀孕后每周在Blog写一篇日记心得,此时的广告slogan为:“带球走也很美丽。”Blog点阅率超过20万人次,而相关孕期产品也抢购一空。产后复出代言的Clarins超匀体精华,厂商原本预估四个月内可卖出五万瓶,但实际状况却是在上市的第一个月里,就己经狂卖了超过五万瓶。原本给人成熟保养品印象的Clarins,已经凭借代言人的魅力成为台湾女性心中年轻活力的代名词,更是作为成功案例,被写入了台湾EMBA的教材中。
 
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