-
论 坛
-
下 载
-
测 试
-
问 答
-
时尚调查
-
博闻图书
-
系列杂志
-
站内搜索
首 页
|
时尚圈
|
美 容
|
时 装
|
人 物
|
奢侈品
|
生 活
|
数 码
|
健 康
|
家 居
|
美 食
|
男 性
|
旅 游
|
情 色
|
玩 家
|
视 频
首页
>
美容
>
Beauty小秘方
美妆代言的奇迹
http://www.trends.com.cn 2008-04-23 07:59
来源:
《时尚·COSMOPOLITAN》
编辑/chervil 文/papyrus 部分图片提供/IC、fotopress
很多人觉得比起fashion代言人来,美妆的代言人要显得没那么大的说服力,毕竟fashion代言人只要把产品穿戴在身上,立即能达到广告效应,但保养品因为效果非一蹴可及,找位与品牌形象相衬、能激起消费者“认同感”的代言人格外重要。
美妆代言的奇迹,莫过于近年台湾的Clarins。在全球市场从未启用过代言人的Clarins,在台湾一口气起用小S、Makiyo、杨丞琳三个年轻偶像代言,小S怀孕后每周在Blog写一篇日记心得,此时的广告slogan为:“带球走也很美丽。”Blog点阅率超过20万人次,而相关孕期产品也抢购一空。产后复出代言的Clarins超匀体精华,厂商原本预估四个月内可卖出五万瓶,但实际状况却是在上市的第一个月里,就己经狂卖了超过五万瓶。原本给人成熟保养品印象的Clarins,已经凭借代言人的魅力成为台湾女性心中年轻活力的代名词,更是作为成功案例,被写入了台湾EMBA的教材中。
查看专题内容:
M型美妆代言时代
>>>
提问
>>>
论坛
>>>
发给朋友
搜索更多:
代言人
小S
Makiyo
杨丞琳
相关文章:
AUPRES:美由新生
熟男魅力发烧 品牌代言新宠儿
20岁代言人:名媛名模潮
小S为爱女筹办盛大弥月派对
小S惊艳“清扬”欲再写育儿日记
小S徐熙娣:拒绝性感
40+代言人:年龄才是最大的魅力
25-35岁美妆代言:轻熟女的伊甸园
大小S北大发布“粉红宣言”
想念小S奶水乱喷的日子
小S华贵造型登陆BAZAAR台湾版封面
小S的真相
《时尚·COSMOPOLITAN》更多文章:
世故第一步 赢在时装
强势柔软 乡村风和骑士风结合
民族长靴:行走的异域风情
2008最热T台香
放松波浪 好莱坞最时髦卷发
15款经典功能型粉底霜评荐
2008秋冬 都市嬉皮乱穿潮
男装流行:假扮流浪汉
2008最热T台香
放松波浪 好莱坞最时髦卷发
关于老化的5个真相
化妆水新贵 揭秘高机能化妆水
坏女孩
霹雳娇娃
享受卫浴生活
无奈受困
雪中沉睡
天性解放
文章搜索
杂志查询
时尚系列刊物
时尚·COSMOPOLITAN
时尚先生
时尚家居
时尚家居置业
时尚健康·女士
时尚健康·男士
时尚旅游
时尚芭莎
时尚·娇点
好管家
时尚时间
华夏人文地理
座驾
男人装
美食与美酒
时尚·新娘
关于我们
时尚大事记
时尚动态
团队推荐
广告信息
合作伙伴
网站地图
招聘信息
版权信息
联系我们