美出自信 国颜趋势

冲上主流并将影响未来的国颜美妆新趋势,展望中式美学新融合,带着更有态度的国颜,步入新旅程,帮助每一个中国女孩拥有属于自己文化的“美丽观”,让美变得更有底气更自信。

美出自信 国颜趋势

国颜新时代 自信中国美

20世纪20~30年代女性自我意识的觉醒,成就了知性妩媚的中国美。80~90年代女性对个性的追求,让中国美多了些自信和明艳。现如今多元审美的大环境下,中国美定义更为丰富。

美出自信 国颜趋势

特邀作者 :知名彩妆师 / 李欣辕

国妆自信 神韵表达

“中国美”“中国妆”因其“倚世而独 立”“标 新且 立异”等标签频频登上国内外的时尚杂志,成为新时尚文化符号,广受追捧。随之而来海外网络上出现越来越多“中国妆”的模仿,一种新的美妆风潮C-Beauty悄悄爆红。

“中国妆”历史源远流长,早在商周时代,追求美的中国女性便开始涂脂抹粉,而后在探索美的路上,发展了丰富绚烂的妆容文化,诸如西汉的慵来妆、南北朝的紫妆、唐代的酒晕妆和桃花妆、北宋的佛妆等等。中国历史妆容体现了不同时期的民风民俗、文化潮流、经济发展等情况。现代社会“中国美妆”悄悄地发生着变化,从各个朝代拥有自己独具匠心的妆容文化,到欧美和外来文化的影响,“韩妆”“日妆”“欧美妆”等似乎影响了当代中国人的审美,一味的模仿和借鉴中慢慢地失去了自我的认知。上世纪末受港片影响,内地流行烟熏眼妆和浓艳红唇妆 ;21 世纪初,效仿台湾偶像剧,内地妆面开始追捧珠光眼影和玻璃浅唇。这些都证明了妆面特点易受外来文化冲击。当今,国力强大,美丽风潮回转开来,“中国美中国妆”慢慢在国人的面容上舒展开来,中国妆从不是一个具体的妆容,能代表中国妆容从来也都不是一种风格,它随着时代潮流不断地更迭变换,更讲究“灵气”和神韵的个性表达。当下年轻人自我个性多元化,将传统印在骨子里,却将个性展现在妆容上,在整个妆容里不会面面俱到,反而是强调某个重点。总之,高颜值是重点!

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场景拓宽 全民护肤

说到护肤领域,从早期的毫无概念到如今的立体全维度,更是 一场审美 观的变革。从 护肤产品成分的变化中不难看出对美丽的标准更趋于健康化。从简单的一瓶郁美净、儿童蜜等单一的护肤成分到现在的水、乳、精华等,从化工添加到现在的不添加都是一种“绿色”趋势。男颜护肤时代的到来也意味着变革悄悄地产生,中国美不局限于女性,谁说男士不能护肤,甚至男士彩妆也在流行开来,如何引导和合理化,既展现“美”的态度,也展现“中国式”的正面形象,成了新的话题。多元生活催生不同场景护肤诉求,精准化护肤从而流行。

国颜化的时代到来,甚至是元宇宙美妆护肤都会成为流行,中国美会变得更加充满想象力和无限发展空间,我们在中国妆容和护肤理念的变化过程中看到了舍得与多元,舍得意味着需要民族自信,而多元意味着包容与创新,在更迭的发展中,让我们看到新时代的中国美中更多的优雅、自信和独立!

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美业新潮 中国“zhì”造

当中国美妆市场规模位居全球前茅,“中国造”的定义早已由“制造”进阶为掌控品质的“质造”,乃至创意与技术驱动的“智造”,新成分、新科技、新思维成为了国颜新趋势的驱动力。

成份专研  草本崛起

随着网络信息透明化,消费者对于皮肤护理的认知也发生改变,开始从背景和原理出发判断成分优劣,为拥有大自然的资源和锐意创新精神的国货美妆提供了舞台。中国草本首当其冲,这些被传统中医沿用两千年的植萃历经物竞天择,用于护肤能增强皮肤力量,堪称都市肌肤的福音成分。“中华仙草”灵芝是专家眼中的“适应原模范生”,新锐国货品牌东边野兽探寻大别山金寨采撷野生灵芝,提取超 1000万颗灵芝孢子才能获得 1克的细胞油,充分发挥灵芝三萜等其成分的御肌作用。无论是溪木源自香格里拉原始森林寻得的层孔菌,抑或自然堂深入喜马拉雅发现的酵母喜默因,都很大程度地富集和稳定其因子,更助推更多中国自造成分被看见和信任。

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配方升级  科技加持

持近 10 年来,我国全球创新指数排名上升 22 位,是世界各国中少数持续快速上升的国家 ;而生物工程、医药器械等学科的科技创举,通过国货美妆产品就能体验。2013 年伽蓝集团提出“天为地用,地为天用”

的科研方向,继通过神舟十号搭载中科院合作项目进入太空实验室、培育出具有强大生命力的“太空酵母”。在红海中开辟蓝海赛道,科技同样是决胜筹码。玻尿酸原料大佬华熙生物,借力轻医美(注射玻尿酸)和功能性护肤(含玻尿酸产品)风潮已占据全球大约 43% 的市场份额,并拓展母婴、食品、宠物等新兴领域。曾被揶揄“休闲小家电”的美容仪,也凭借科技力量博得青眼。以医用健康产品起家的 Comper 坚守专研路线,拥有 40 多项国内外技术,并与南方医科大学共建皮肤实验室,致力于用科学技术攻克皮肤难题。如今 Comper 不仅跃居国产美容仪市场前列,四合一射频仪等明星产品更在亚马逊和 IG 电商平台获得满分好评,实力证明高科技的战略意义。

数字浪潮  国颜思维

当市场差异化逐渐减小,消费者会根据品牌的精神内涵、公益形象、社群热度等因素判定其价值,这也激发了打造“国颜”的新思维。以“新消费榜样”观夏和悦绪为例,专注东方植物原料的同时,其命名和文案均有着浓厚的东方美学意象,使消费者在使用前就被唤起文化认同和心理共鸣,相较于舶来品牌具备情怀优势。视“担起民族企业责任”为己任的相宜本草,创立 20 年来持续给予原料产地的贫困百姓切实帮助。

应对新词迭出的环保风潮,国妆奉上中国式 clean beauty :Red Chamber 不仅 践 行国 际高标准纯净美妆标准、研发脆弱肌专用成分构建纯净配方壁垒,还攻克纯净彩妆颜色少、肤感和妆效不佳的难题 ;PMPM 专注于高增长赛道的用户洞察,针对美妆活跃用户需求进行产品迭代优化,实现纯净美妆领域宝贵的“双向奔赴”。更精彩的思维火花迸发在品牌跨界时 :从佰草集、完美日记的艺术人文跨界,到逐本的生活方式跨界和橘朵的 Z 世代主题跨界,国货美妆频频与各领域的“色彩灵感”合作,为消费者提供自由无拘束的变美可能,亦在讨论热度中突显品牌 DNA,找到了“国颜”与“流量”的美好契合点。

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中式美学 全新升级

我们欣喜地看见,除了成分、科技和运营思维的加速演进,“国颜”产品正呈现风格更多元、立意更深远的审美进阶,一场新世纪的“中式美”输出热潮由梳妆台拉开帷幕。

文化妙用促成百花齐放

当美妆行业在中国市场的份额逐年提升,西方品牌以致敬之名推出中国风系列,具有文化自觉和民族身份认同感的年轻消费者期待见到货真价实的“中国妆”,“国潮”成为行业新内需。以“东方彩妆,以花养妆”为其品牌定位的花西子,自 2017年创立以来已推出数十款复刻东方传统工艺、弘扬中国传统文化的产品,更率先聚焦少数民族、深挖部族文化和非遗技艺,誓将民族美带向世界、获得生命力。同为国货头部品牌的百雀羚联名敦煌博物馆推出彩妆系列,三款眼影盘的取名和灵感分别来自莫高窟壁画《九色鹿》《孔雀》《虎纹》,从产品寓意到矿物岩色开发均传达敦煌故事精髓,具有深厚历史感的中华美学文化也借由更年轻、更潮流的方式,被更多消费者接受和传承。明星彩妆大师唐毅的自创彩妆品牌 Timage 彩棠,不但包材设计、配色取名颇具国风之美,品项设置、产品质地和上妆方式都兼容东方审美和潮流趋势,干净、自然的招牌“留白妆”收获海内外众多拥趸,如彩妆师唐毅本人所说 :“只要坚持打造高质量美妆精品,美妆国潮终将引得全球美妆风尚。”

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东方思维深入产品研发

中式美学不仅体现在视觉范畴,而且中国古代的美妆习惯与生活方式兼具意境感和教育性,对于想更贴近自身文化根源的消费者,注重灵韵之美的国妆产品越来越受欢迎。用“东方式思维”做芳疗护肤的逐本,持续深耕更适合亚洲人肌肤和身心健康的护理方式,推出致敬二十四节气法的逐本之道 SPA 疗程,为源自西方的芳疗项目注入东方灵感,让古老理论重获生机。以原创东方植物调香氛著称的观夏品牌,东方香不只停留在香气表面,观夏更多植根于东方文化,从人文、艺术、历史、用香逸事等角度进行创作和表达,由嗅觉唤醒更多人的东方情结。新锐国货品牌十二院子,选择不同于炫酷国潮的素雅包装,转而将东方灵韵注入产品 :无论镌刻诗句营造上妆意境的口红,还是沿袭豆腐养肤古法的卸妆膏,都充满匠心和诚意,在浮躁的彩妆市场自成一道风景。

新IP元宇宙复合发力

国货美 妆市场已经被“IP”统治,小时候迷的卡通人、如今熬夜追的剧、熟悉的景点、常备的零嘴、关注的博主……都以“IP”名号进场亮相。然而爆点相似难免沦为庸常,于是有追求的“国颜”产品破局拓展新IP。少女风满满的“唇釉玩家”Pink Bear 皮可熊实践“品牌 IP 化”策略,赋予自有 IP 皮克熊可爱疗愈的人格属性,通过社交论坛、公益活动、媒体互动等形式与消费者达成情感共鸣,持续输出“为女生助力”的品牌观更令皮可熊成为影响力永续的大 IP。随着美妆行业进军元宇宙,虚拟数字人IP 同步大举“出道”。2021 年 6月,花西子公布同名虚拟形象“花西子”,是向全球展示中国妆容和东方美的超写实虚拟数字人 IP,江南女子特质尽显品牌地域基调和东方韵味 ;花西子还以用户共创形式,从妆容、造型、声音等方面完善虚拟 IP 花西子“东方佳人”的形象,使得 IP 代言人的调性契合度与品牌无限契合,粉丝参与度也大大提升了品牌黏性。同一时间段,自然堂携手天猫品牌日数字主理人 AYAYI 共创虚拟数字产品“喜马拉雅冰晷”,“虚拟 IP+NFT”挑战“强大元宇宙”美妆玩法,不仅传达矢志创新的品牌精神,更刷新“国颜”产品蕴含的美丽观,相比流量或销量显然更具价值。

国妆美物 编辑推荐:

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1、彩棠 浮光掠影修容盘 ¥199/17g

2、皮可熊 紫色牛仔唇泥 ¥69/2.5g

3、观夏 东方精粹系列香水 # 颐和金贵 ¥498/30mL

4、花西子 花萃御养净颜卸妆油 ¥210/209mL

摄影:陈凌聿 / 编辑:董一潭 / 文:Mavis / 模特:侯梦蝶 / 化妆:李欣辕 / 发型:刘涛 / 造型:蒲安