Ruifier

英伦原创品牌 在中国建立潮流制高点

Rachel Shaw

Rachel Shaw

毕业于中央圣马丁学院，英国原创时尚高级珠宝品牌Ruifier的设计师兼创始人。

Ruifier是英国原创时尚高级珠宝品牌，Ruifier以抽象概念具象化为设计理念，品牌旗下多种风格系列，俏皮可爱的Ruifier Visage、几何线条感的Ruifier London，都是品牌与众不同的探索。

明星粉的带货王者

2018 年Ruifier 正式进驻中国，在上海成立了大中华区总部，这不仅是一个开始的信号，它预示着更多的事情即将发生——2019 年Ruifier 全面打通了线上线下更多渠道，这个与国际上百家零售商合作的品牌，悄悄地走到了中国消费者的身边。

Ruifier 拥有一大批英伦的拥趸，品牌在英国创立时间不长，但凭着巧妙俏皮的设计风格和独具匠心的工艺突破，先是得到了英国潮人的追捧，很快Ruifier 又拥有了一众“明星粉”。那些好莱坞影星身上曾让人目光停留的小细节：Reese Witherspoon 指尖由几何构件组成的动态指环，Emma Roberts 颈间垂下的可爱古怪的笑脸项链，Jessica Alba手腕上一根细绳穿过的可爱表情都是Ruifier 的杰作。Cosmo 系列中黑珍珠带来外太空的未知与神秘，充满未来感的外星人、UFO、星辰与太空等元素把Ruifier 一贯简约轻松的风格进行到底。

Ruifier 的“死忠粉”都是什么样的人？Rachel Shaw 的答案是：“他们喜欢与众不同且个性独立，具有很好的鉴赏能力，以愉悦和审美的眼光去挖掘像Ruifier 一样的品牌是他们的乐趣，他们懂得欣赏追求艺匠精神，明白生活不只是加法也要有减法。”在这些形容与描述中，似乎回答了越来越多消费者被Ruifier 吸引前来的理由。

顺应消费者内心，用情感塑造品牌

品牌的主要受众人群是怎样的？

Rachel Shaw：这个时代的消费者不仅关注产品的价格，还会感受到全方位塑造的品牌文化，会更加注重情感的交流和互动，我们和消费者相互之间的信任感是在持续渐进的，这也鞭策我们无论在任何方面都要真正地触达消费者的内心。

Ruifier的轻奢珠宝品牌特点是怎样的？

Rachel Shaw：Ruifier轻奢系列主要提供每天都可以佩戴的时尚珠宝，将贵金属材质与新颖时尚的设计通过考究的工艺来呈现。在设计上更多地想给消费者提供除了时尚以外更丰富的佩戴体验和情感表达，很多款式提供多种佩戴方法，也有自由组合搭配的选择，我们想让消费者在拥有时尚感的同时，根据自己的心情和创意变成自己的搭配设计师，打造与众不同的风格。

在品牌的运营过程中，采用了哪些方式进行宣传和推广？

Rachel Shaw：Ruifier从成立之初到现在，一直都是时装周上的固定受邀珠宝品牌，获得了一众国内外一线明星的青睐，同时与时尚前沿的买手店和热门IP跨界联名合作等方式都让我们把Ruifier独特的品牌文化精神传递给更多的新时代消费者。我们希望着力于多元化的营销传播方式，更加接近消费者，利用它的持续性、即时性的特点和消费者之间展开更多交流与互动。

如何理解轻奢二字？

Rachel Shaw：轻奢珠宝从某种意义上可以说是一种对生活态度的追求，低调高品质的生活调性，优雅从容的品位格调，追求自由、创造以及内心的笃定。轻奢两个字我的理解是，需要把“轻”和“奢”分开来看，“轻”是指承载贵金属及宝石的分量；但“奢”是设计和艺匠的融合，同时给予消费者更多的选择及体验。无论是高定珠宝还是日常佩戴的珠宝，每一件都可以承载你的记忆和感情，都值得被全力以赴地打造和对待。

作为一个“回流”品牌，从英国起家，现在回到中国，对未来有什么困惑吗？

Rachel Shaw：新兴市场给我们带来很多机遇，但同时也有困扰。保护原创及知识产权问题是我们一直在努力加强和分担的，我们希望越来越多的新兴珠宝品牌加入进来，共同保护好这一块市场，认清创新和原创的重要性，保护品牌的文化和设计，让我们的作品既经得住时间的考验，又能展现每个品牌独特的DNA。

珠宝单品：

1、Cosmo 系列Cloud 耳环 18K 金，钻石，Akoya 珍珠，大溪地珍珠

2、Cosmo 系列Vortex 耳环 18K 金，Akoya 珍珠，钻石

3、Cosmo 系列耳环Solar System 耳环 18K 金，钻石，Akoya 珍珠，大溪地珍珠，金色淡水珍珠

4、Cosmo 系列 Meridian Earrings 耳环 18K 金，Akoya 珍珠