彩妆进化论

从第一支唇膏到第一支睫毛膏的诞生,美妆的发展已经走过了上百年。美妆潮流起初受大时代背景的影响,发展至今,同样被产品技术发展和主流审美影响。有些潮流影响深远,有些转瞬即逝。那么,近半个世纪以来,美妆界发生了什么?

日历女郎

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1980 年代最时髦的人都在日历上,虽说日常中女孩们还是小心翼翼地描眉画眼,但每个人心中仿佛都偷偷给自己画出了深眼窝、烈红唇,正如日历上的时髦女郎一样。

一阵港风热

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随着港星大热,女孩们终于趁着这股风,大胆地给自己的脸上加些颜色,抛去了原有的保守自然。红唇、彩色眼影、浓密睫毛,都开始成为当时的妆容标志。

“亚”在当下

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00 后当然知道“亚”这个词的含义。只需要这一个字,就能概括当下妆容的潮流。一些看似不日常的颜色齐上阵,没有什么章法就是当下的章法。

银翼未来

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金属感的彩妆日渐崭露头角,随着高光的闪亮指数飙升就能看得出。光泽度也许是未来方向的一个重点,无论是肤质还是妆容,“闪耀着光”即将成为接下来的标签。

80’s 审美启蒙

不管什么年代,对美的追求都是美好的。20 世纪70、80 年代,随着生活水平的提高,父母那一辈年轻人的爱美之心开始萌芽。电影里,挂历上,时髦女郎们的造型是绝对的时尚权威;大卷发,高跟鞋,是那个年代的流行密码。但那是把“心灵美才是真的美”当作座右铭的时代,舆论对于爱美的女孩并不算太友善,大方追求美的人容易被贴上“坏女孩”的标签,好像注重外表就是女孩腐化堕落的标志。但是这也阻挡不了女孩们对美的追求。衬衫领子一点点改变,裤腿一点点放宽,口红涂上又擦掉一点点—对于美的追求小心翼翼。爱美之心是抑制不住的,因为那是对美好生活的向往。

人均柳叶眉大波浪

从邓丽君到山口百惠,1980年代横扫东南亚的“女神”都是端庄秀美的典范,妆容简单自然。虽然同一时间,麦当娜已经是大红唇烟熏妆,但是在亚洲儒家文化的影响下,自然的柳叶眉、不夸张的红唇、仿佛天然好气色的腮红—温柔、大方、有朝气,满足当时的人们对于女孩的一切美好印象。1980年上映的《庐山恋》成为那一代年轻人的时尚圣经,片中张瑜饰演的周筠是一位从美国归来的华裔姑娘,她的长卷发,她的连衣裙,还有自然大方的妆容,打开了大家对于美的想象,成为当时万千少女的时尚偶像。

完美底妆靠天生

彼时,大部分进口化妆品还未进入国内,市面上化妆品的种类屈指可数,能同时拥有雪花膏、口红和摩丝的,已经算是当时的精致女孩了。粉饼是最先出现的底妆产品,但是囿于当时的技术,并不能做到自然服帖,色号基本也没什么挑选的余地。现在回看那个年代很多新娘结婚当天的照片,脸和脖子完全两个颜色的情况相当常见。好在那时候女孩们的皮肤大多还挺好,底妆基本靠天生,口红和眉笔成为最受欢迎的单品。作为最早进入中国的化妆品之一的露华浓,早在1976年就开始在广东等地售卖唇膏。最受欢迎的唇膏色还是比较低调自然的玫瑰红、砖红色。1985年,上海蜂花品牌创立,一块香皂从头洗到脚的时代正式结束,蜂花洗发水和护发素几乎成为家家户户的标配。邓丽君式的大波浪卷发横扫东南亚,成为万千女性模仿的对象。与此同时,定型摩丝的出现让“高刘海”风靡一时,将前额的刘海上翻,用吹风机吹出弧度后定型,高耸的刘海好似屏风一般。虽然,这在现在看起来颇为“奇葩”,但当年在大江南北都超级盛行。

推荐单品:

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1.BANILA CO 净柔卸妆膏( 经典款) 148 元 /100ml

2.Nars 亮采持久气垫粉底液 480 元 /30ml

3.Tweezerman 流金珍藏睫毛夹 189 元

90’s 经典港风来袭

21 世纪最后十年,是港台片的巅峰时期,井喷一般的影视作品,塑造出许多对内地乃至整个亚洲都有着深远影响力的明星。提到港台女星,我们的脑子里就会瞬间出现一大堆名字:林青霞、张曼玉、关之琳、王祖贤、钟楚红、邱淑贞……哪个不是风华绝代,用现在的话说就是“颜值能打”。虽然,那时候的港片特技不够发达(还总穿帮),道具也不精美,画面在现在看来,可以说得上粗糙,但是并不影响人们守在电视机前,乐此不疲地把那些经典作品看了一遍又一遍。

90 年代,彩色电视机在国内已经十分普及,女明星们妆容的色彩可以通过电视机的屏幕传达得更真切。不过,由于当时的电视都是CRT 显像管技术,而且很多电影都是租录像带回家看,所以清晰度不够。这一切仿佛天然的滤镜,反而掩盖了剧中人皮肤上的瑕疵。

审美开放多元

90年代,审美快速发展,更加丰富多元。如果说80年代的审美更青睐小家碧玉型的女性形象,那么90年代随着女性意识的觉醒,这期间涌现出大量潇洒帅气型的短发女性形象。比如陈法蓉、袁咏仪,她们清新朝气,带着一点男孩气,英气十足的眉形,干净清爽的睫毛,不易察觉的眼线和唇膏。不少年轻女孩剪去长发,效仿她们的发型和妆容。与此同时,沙宣头、蘑菇头等各种发型层出不穷。不论头发长短,丰盈饱满的线条是那个年代的主流。现在看来,那似乎是一个不需要为脱发困扰的幸福年代。

那个时候,化妆更多保留自身特质,只是稍加修饰。眼线流行全包,还没有像现在一样拉长出眼尾。那个时代,化妆很爱用鼻影,但是画法在现在看来稍显简单粗暴。不过,令人匪夷所思的是,比口红颜色还深的唇线笔在那个年代极为流行,所以经常远看一张漂浮的嘴唇走了过来。

眼影在明星的带动下开始流行起来,好莱坞的流行文化也开始进入人们的视野。麦当娜在1990年举办了金发雄心巡回演唱会,她自信性感的形象也带给当时的国人很多审美上的冲击。现在看来,90年代反而是在眼影的运用上十分前卫和大胆的年代,各种饱和的蓝色、紫色、金色都出现在眼周。但是荧幕上的流行和现实生活是有“时差”的,大地色系的轻烟熏和眼线在现实生活中更受欢迎。

美来自内心,美来自?

1992年,羽西品牌创立,靳羽西女士通过品牌传递优雅和自信的信念,推出适合中国女性的美妆产品。1995年,欧莱雅集团将美宝莲品牌引入内地,以“美来自内心,美来自美宝莲”的s logan打开中国市场。这句话深层次反映了人们审美的变迁:曾经,心灵美才是最重要的,外表美可以靠边站;现在,心灵美很重要,但是(靠化妆品打造的)外表美也很重要。内在美和外在美相呼应,在当时与中国女性古典含蓄的审美观是非常一致的。

唇膏的颜色越来越丰富,质地更滋润并易于涂抹。艳丽的正红、甜美的粉红、活力的橘红,每一种荧幕上的唇色都会带动现实社会的美妆潮流。有趣的是,在1994年上映的昆汀的电影《低俗小说》中,乌玛·瑟曼扮演的女主角涂抹的Chanel唇膏,在电影上映后就脱销了,那可能是第一支明星“带货”唇膏。可见,明星种草唇膏的风气,在那时候其实就已经有了雏形。

千禧年 涩谷辣妹横扫亚洲

时间来到2000 年。在这一年真的到来之前,每个人都积蓄了对千禧年各种美好的想象。朴树在歌里唱着:“穿新衣吧,剪新发型呀,轻松一下,windows98。打扮漂亮,18 岁是天堂,我们的生活甜得像糖。”从这些歌词,我们大概能窥见当时的人们对于新千年的乐观和期待。被积极的情绪所感染,新世纪的第一个十年,妆容发型的发展可谓异彩纷呈。中国港台明星的影响力犹在,日本辣妹开始占领潮流舞台,韩风也在积蓄力量,欧美明星的拥趸相当可观。这应该是美妆发展最精彩的十年,每一种潮流都有众多追随者。在这之前,女性的选择是化妆?不化妆?现在的选择则是:怎么化?化成什么样?千人一面的时代过去了,在追求个性的思潮之下,每个人都想与众不同。

各领风骚的十年

如果简单列举一下当时娱乐圈的流行偶像,你大概就能理解那时的潮流多么风格迥异又百花齐放。韩国的宋慧乔,中国香港的郑秀文,中国台湾的蔡依林,日本的滨崎步……她们影响深远,直至今日。在所有潮流中,当然是日本的涩谷辣妹影响力最强。

涩谷辣妹潮流起源于1990年代中期,在第一代“教主”安室奈美惠的影响下渐渐成型。千禧年伊始,第二代“教主”滨崎步将这股流行风潮推向了高潮。涩谷辣妹也叫109辣妹,代表了2000年后非常典型的一种流行文化,从服饰、妆容到发型都极有辨识度—漂染过的金色头发,小麦色皮肤,超短裙和高跟鞋,夸张假睫毛和眼线将双眼无限放大,眼周和苹果肌大量使用高光,还有不少人会给脸贴上亮片或者水钻来增加闪耀感。

现在看2000年TVB推出的月历,萱萱涂着白色唇膏,梁家辉顶着金色短发,一整个就是涩谷辣妹(和辣哥)的造型,现在看起来可以被称作“黑历史”了。

现实生活中敢于打扮成涩谷辣妹的女性还是少数,但是在潮流的影响之下,亮晶晶的唇彩、极细的高挑眉形、夸张的指甲、浓密的假睫毛,这些元素进入了都市时髦女孩的生活。

哭成熊猫眼是因为不防水

2000年年初,第一代液晶电视上市了,家用电脑也在不断普及。画面成像越来越精致,也考验着荧幕里明星们的妆容是否精致。不过,那时候的眼妆产品防水防晕染的技术不太理想,所以在影视作品里,女主角哭成熊猫眼是再常见不过的桥段。但是现在,不管女孩怎么哭,都能保持完美全妆,这就是化妆品技术的发展。

化妆风格多样,伴随而来的是产品的推陈出新。越来越多女性通过改变发色来尝试全新造型,不需要漂染的家用染发产品蓬勃发展。睫毛膏和眼线这对王牌组合迎来了它们的黄金时代,品牌们拼了命地研发极致纤长浓密的睫毛膏,女孩们一层层地涂抹睫毛膏来达到洋娃娃一般的浓密效果。除了眼线笔,眼线液的出现带来更加柔滑浓黑的妆效。

各种颜色的红已经不能满足前卫人群,各种颜色大胆的口红考验人们的想象力。嘟嘟唇的流行,带动了丰唇产品,加入了辣椒素成分的唇彩,会让双唇在涂抹后因为肿胀而看起来更丰满。与此同时卸妆概念也开始走向系统化。

推荐单品:

彩妆进化论 

1.AFÙ 双儿水油双卸净透卸妆油 129 元/150ml

2.Shelog 雪境森林糯感卸妆膏 138 元/100g

3.Carslan 时刻沁润粉底液( 小奶猫粉底液) 139 元 /30ml

4.Senka 蚕丝保湿洁面泡沫 65 元/150ml

2010-2015 K-Beauty 时代

时间进入2010 年后,美妆潮流其实已经不能以十年为一个单位来总结了,因为每一年随着春夏和秋冬两季四大时装周的发布,都会有新的美妆潮流诞生。随着微博等社交媒体的兴起,一场秀甚至不用等到结束,就能让身处地球任何角落的粉丝了解到下一季的流行趋势。那么,我们试着以五年为一个单位,回顾一下新世纪第二个十年的美妆发展史吧。从千禧年年初开始,《蓝色生死恋》《浪漫满屋》《冬日恋歌》等一系列韩剧的热映,为韩妆的流行打下了基础。宋慧乔、林秀晶、尹恩惠等韩国女星的妆容,自然也成为粉丝们模仿的对象。白皙肤色、光泽感底妆、自然眉形、减龄腮红,这些确实更符合亚洲文化和审美,也更适合国人的日常生活和工作。

唇线消失的咬唇妆

流行的韩妆虽然没有夸张的颜色,但是整体感觉非常精致。韩妆是从底妆开始的,和中国女孩一样,韩国女孩认为“一白遮百丑”。所以,她们对泛着珍珠般自然光泽感的白皙底妆最为用心。从妆前乳开始,BB霜、气垫粉、粉底液,粉饼或蜜粉等等,以特别的手法一层层仔细叠加,遮盖毛孔和瑕疵,打造出仿佛天生好肤色的“伪素颜”概念。

韩国女星在剧中的唇色,也直接决定着产品在现实中的售卖。热门韩剧中女星们的同款唇膏火爆程度,往往是一支难求。2012年的韩剧《想你》中,尹恩惠粉色渐变唇妆让无数女孩着迷,这种唇妆之后被命名为“咬唇妆”。它的流行程度,可以用火爆来形容。这种唇妆的特点是颜色从嘴唇中央往四周逐渐变浅,在嘴唇边缘晕染开来,没有明显的唇线。为了打造出同款咬唇妆,网络上各种教程和方法层出不穷,兰芝等品牌甚至推出了一边深一边浅的双色唇膏,让那些“手残”人士可以一抹就搞定。

K-beauty 冲出亚洲

与日本拥有的资生堂,欧洲拥有的娇兰和欧莱雅,美国拥有的美宝莲和蜜丝佛陀等百年品牌相比,韩妆品牌确实是后起之秀,但这位后辈的成绩单十分耀眼。一直以来,亚洲的美妆市场都以欧美大品牌为主,很少有亚洲美妆品牌能反过来影响欧美市场。日本美妆稳扎稳打,而韩国美妆则是产品革新的领头羊。BB霜、气垫霜,这些横空出世的美妆单品的研发时间其实并不长,但是概念新、效果好,得以快速占据全球市场。在全球范围内,K-beaut y变得越来越主流。曾经被动接受欧美美妆潮流的韩国,开始主动输出自己的概念和审美。

2015-2020 “互联网”时代

接下来的五年,美妆界依然异彩纷呈,但是有一半潮流是由卡戴珊家族的女人们引领的。全球不管什么肤色、什么脸型的女人,都在家修炼“卡戴珊修容大法”。你经常可以在社交媒体上看到,美妆博主们教授这种把脸部分成十几块区域,涂上各种不同的阴影高光的视频教程。如果说,在这之前,化妆一直都秉持着少即是多的原则,到了这一阶段,原则变了,多多益善。

卡戴珊的修容大法之所以流行,背后暗藏的原因之一是社交媒体和智能手机的普及。人人都可以自拍,人人都可以上传社交媒体,人人都可以有粉丝,人人都可以做网红。不管妆厚不厚,上镜美就行。上镜需要什么?脸小,精致的修容和高光,仿佛在脸上重新画出一张脸,不需要过多修图就能发到社交媒体。而卡戴珊带火的吃土色唇膏,在黄皮肤的中国人脸上可是非常“ 水土不服”,流行过一阵后也就不了了之。

卖什么都不如卖唇膏

大概从2016年开始,口红成为绝对的流量王者,不少已经半死不活的美妆品牌依靠卖唇膏起死回生。曾经强项在香水或护肤的美妆品牌,都开始推出唇膏单品。欧洲的美妆工厂加班加点也无法满足中国的消费者,热门色经常断货,甚至出现需要配货才能买到的疯狂局面。唇膏新品疯狂内卷,出现了亮光、哑光、雾面、柔雾等不同质地和妆效,而且仅仅滋润显色还不够,还要持久不沾杯,保湿又显白。

美妆市场的红火,让明星们纷纷下海推出自己的彩妆品牌。Ky l ie Jenner凭借自创的彩妆品牌Ky l i eCosmetics,在 21岁就坐拥10亿美元身家,打破了Facebook创始人Mark Zuckerberg于23岁创下的史上最年轻白手起家亿万富翁纪录。Rihanna推出自己的彩妆品牌Fenty Beauty,一开始也主打修容和高光产品,推出仅一年,销售额即超5亿欧元。

妆效经受高清镜头考验

高清电视的出现,对于底妆要求更高了。卡粉脱妆都会被无限放大,不少明星都吃了镜头的亏。妮可·基德曼就有好几次因为定妆粉不匀,在闪光灯下被拍成了大花脸。这一需求也逼迫品牌研发出更加自然、透气、贴合皮肤的底妆产品,追求的效果是哪怕拿摄像机怼脸拍,也看不出瑕疵。Make up forever推出了一款高清HD粉底,号称用过这款粉底的皮肤经得起高清摄像机的考验。美妆潮流来来去去,在追求个性和多元审美的现代,很难有一种潮流能占据绝对的主流。我们不会再看到“沙宣头”“第一支口红”这类历史性美妆潮流的出现,很大一部分潮流都是曾经流行的再演绎和再创造。全新的美妆潮流,也许只能依靠美妆产品技术的突破了。但是,在纷繁复杂的美妆潮流面前,每个女孩(和男孩)都可以根据自己的喜好来自由选择发色、发型和妆容,这又何尝不是一种幸福?

推荐单品:

彩妆进化论 

1.Dior 烈艳蓝金唇膏#999 丝绒 350 元

2.Make Up For Ever 控油持妆喷雾260 元/100ml

3.Blank ME 「全时段」绒光晶粹粉底霜 439 元/30ml

4.MAOGEPING 光影塑颜高光粉膏 690 元/14.5g

5.Fenty Beauty 星钻炸弹3D 高光粉饼 # 钻光万丈 368 元/8g

编辑:阎美熹 / 摄影:王阳 / 化妆:邰凌轶 / 发型:贺志国 / 模特:傅小曦(东方宾利)、招文莉(森明模特)、徐润芝(火石文化)/ 造型:赵旭 / 静物摄影:张成鹤(平视空间) / 文:三山、黎明