权威数据显示，2018 年中国出境旅游人数高达 1.5 亿人次，蝉联全球出境旅游人次世界冠军，其中，日本是中国游客喜爱的三大出境目的地之一。

不过，最值得关注的一点是，很大一部分游客去到日本还是停留在逛街购物、打卡美食的旅游方式上，并没有挖掘到更多有趣的旅游资源，这为那些深耕特色体验游的旅游创企提供了机会，选旅行就是其中一家。

选旅行创始人——Fernando Yang 杨子錡

Fernando 作为选旅行的创始人，20多年来分别从业于酒店、餐饮、旅游等行业，足迹横跨半个地球，累积了丰富的经验，深受多元文化浸染、并曾效力于奢华酒店行业的他深谙地域之美和待客之道。

五年来，Fernando 带领选旅行不断探索、升华并充实着定制游的内涵。其产品创作团队也坚持以独到的视角和方式探索世界，提炼世界的美妙之处，并不断刷新世人对定制旅行的认知与定义，让越来越多的客人感受精彩绝伦的旅行盛筵、呈现极尽温情和细腻的服务与关怀、也谱写出难以忘怀的至臻记忆。

Fernando 认为，一款旅游产品除了酒店住宿外，人也是一个很重要的因素，同样应该被五星级化。因此，选旅行为每一位追求精致旅行体验的客户，提供最细致的旅行生活服务，将打造每一段专属记忆作为品牌使命。

旅行方程式——吃喝玩乐的深度拓展+精致体验的自我投资

关于旅行，Fernando 更有自己独到的见解，酒店、餐饮、旅游行业多年的从业经验使他深谙“吃喝玩乐”之道，曾任职于精品酒店与高端餐饮集团的管理阶级，成长于自由国度的中美洲更是为其创办“选旅行”这一品牌提供了原动力。在Fernando 的认知里，自己所推荐的旅行目的地必须是“去过并且想要一去再去” 的，如此规划出的行程线路才能传达给客人最细致的心灵感受。

“如何让旅行生活更美好？”这是“选旅行”创办的初衷，美好精致的旅行生活意味着区别于传统定制旅行团将众多景点、餐厅、餐厅聚集到一起，单向得任君挑选，而是寻求独树一帜的旅行体验。从旅行客群消费习惯及生活方式的转变与偏好中，Fernando 发现，旅行不只是浮光掠影的见闻，而是将旅行从度假与景点转变为融入到目的地的方方面面。

消费心理的升级让更多客人选择以“吃喝玩乐+精致体验”的模式旅行，打破传统出游方式，将吃喝玩乐作为一项目的地的深度拓展，将精致体验视为一次个人投资，是自我的提升的过程。

Fernando Yang 的“旅行方程式”

深耕日本，描绘不可复制的主题化旅游地图

Fernando 心目中的选旅行，足以吸引人也是最特色之处，就在于主题旅行产品，以选旅行经典行程“东京米其林饕餮之旅”为例，行程中带领客人品鉴所有东京的米其林餐厅，均是由日本首席美食专家——山本益博带队并随行翻译，讲解料理背后的故事，发现旅行生活的别样趣味。再比如另一经典行程，“平户海洋渔趣之旅”，跟随当地渔民出海捕鱼，入住渔户民宿体验“在地人”生活，知名料理地球美食剧场厨师长亲自下厨烹饪新鲜渔获，私厨同行满足异乡人的味蕾， 这就是选旅行产品的不可复制性。

选旅行的经典线路——平户海洋渔趣之旅

实际上，这种旅行更像是一个学习体验，除了行程内的主题活动，选旅行不会对客人其他行程进行干涉，既保证了行程的私密性，又同时拥有了参与团队共游的乐趣。

选旅行在日本旅游版块日渐精细、专业、特色，主题化旅游产品逐渐涉及世界各地，基于对客群的深度分析，选旅行制定出旅行前、旅行中、旅行后一套完整的服务体系，稳定的客户渠道、大量的采购资源和优质的服务团队支撑起品牌的良性发展。由专业团队打造出来的美食、亲子、艺文、温泉和体验等产品，将旅行与生活的壁垒打通，发现旅行之于生活的全部意义。

“生活和旅行密切不分，人人都是生活旅行家。”——Fernando

对于日本旅游市场趋势的把握、时兴旅行体验的探索、工作生活的区分界定，Fernando 以他的阅历与专业解答了我们所抛出的问题。

Q：2020 年东京会举办奥运会，与此同时日本旅游一定会是大热门，借东风之力选旅行还会继续主攻日本旅游吗？

Fernando（以下简称为“F”）：我们之前一直以日本为主战场，是因为日本见证了选旅行很多重要事件的瞬间，选旅行与日本有着不解之缘，品牌创办初期参加的东京旅游展会，深入拓展了日本旅游市场；次年我们在日本代官山举办了一场发布茶会，邀请许多具有影响力的日本媒体、旅游达人前来共襄盛举；今年我们全面切入日本旅游市场，于东京表参道成立日本分社，刷新日本旅游新纪元。

前期的口碑积累都来源于这几年的深耕日本线路，未来的选旅行会继续致力于打造专属精致之旅，开发更多全球新奇好玩的去处，将故事性代入行程之中，旅途中收获也是一次情感的抒发及升华，是人生沉淀的过程。很开心选旅行的每一趟旅程，都有充满好奇心、喜爱深度游的优质旅客相伴。选旅行也会继续把日本路线做深度做精致，相信明年 2020 年，随着东京奥运会的盛大举办，也会有越来越多的客人选择日本，发现日本旅行的别样闪光点。

选旅行与日本有不解之缘，曾于代官山举办的媒体发布茶会等

Q：选旅行标榜的精致体验服务，“精致”在何处？

F：我们长年深耕旅游业界，来自全球的专业团队，多个国家实地考察，打造独家原创旅行方案，甄选特色单项旅行体验，用最虔诚的心做好一件事。而这件事就是与你的旅行体验息息相关，我们强调以旅人为中心，收藏了一手独特资源， 从个人喜好和需求出发，再由贴心的旅游顾问提供专业的意见，行前各项旅行细节准备，“精致”之处在于我们为您这一段非凡的旅程的精雕细琢。

Q：生活中的角色给您的创业之路带来什么样的启发？如何将生活与工作更好的区分开来呢？

F：我是两个孩子的父亲，这重身份让我在旅行时更追求人性化的行程设计与一丝不苟的日式服务，从住宿到玩乐都是如同“家”一般的氛围，这一理念过渡到工作当中，让我更坚定得去让每一个参与旅程的人都能拥有温暖、治愈、独特的感受。

选旅行的联合创始人Cindy也就是我的太太，从品牌的创立初期我们的分工一直很明确，不管生活与工作我们都是并肩同行，每一次经典行程的顺利完成都在佐证我们的理念，在企业与品牌的发展战略上我们始终契合，坚定不移的依照创业的初心——全心全意得打造每一段美好精致之旅。

选旅行联合创始人 Cindy Yang（左） & Fernando Yang（右）