巴黎时装周|Hermès:它就这样默默的把你的钱包掏空了

如果要用一个品牌为法国代言,那毫无疑问是 Hermès,这个世界上最成功却最低调奢侈品牌之一。

有一种低调的奢侈叫 Hermès。

在 Hermès 这一次 2016 秋冬巴黎时装周的发布秀上,女装创意总监 Nadège Vanhee-Cybulski 向我们完美的诠释了什么叫低调——穿着 Hermès 衣服的模特们仿佛都是坐在角落里的壁花少女,安静的可以和背景墙融为一体。当然,是很高级的那种背景墙。

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在这个动荡不安的浮躁的社会中,不显山露水的炫富渐渐趋于主流,富人们尽可能的让自己平和的不起眼,低调到尘埃里。而以此为目标客户群的 Hermès 显然迎合了这样的心理,并且成功的做到了。

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你有没有想过,本身就在奢侈品牌中有着难以撼动地位的 Hermès 为什么在眼花缭乱的时装周里走一遭?我们可以类比这样的情景:如何在一个混乱的环境中更容易让别人听你说话?是提高音量压过所有的杂音让自己被听见,还是放低声音、轻轻的娓娓道来等着别人主动来聆听?

Hermès 就这样,在时装周各显神通的发布秀里独树一帜,它就这样高冷的自说自话,等你去靠近去聆听。

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腰带细节,细腰带和宽中有细的腰带

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几何形状项链细节

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金属几何手环、信封手包、铆钉皮革手环细节

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漆皮靴细节,清一色的低调色

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高跟鞋细节,再次看到鞋里穿袜的穿法

如果要用一个品牌为法国代言,那毫无疑问是 Hermès。谈及 Hermès 的工艺、文化或者家族历史,绝不是简简单单的某场十几分钟的表演秀就可以说清道明的。重中之重,Hermès 高质量皮具的不可逾越绝对是毋庸置疑的。

1. 由于 Hermès 包包都由工匠手工打造,整个工厂一个月只能打造 15 个爱马仕包。

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2. Hermès 的所有产品中,最著名、最畅销的当属精美绝伦的丝巾,全部手工打造而成的丝巾。制图师在一张绘图上花上整千小时都不夸张。

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3. 有关 Hermès 的取材:皮革加工厂出产的皮具都是 Hermès 先挑,并且出价最高。比如一批分了五个等级的 1000 张小牛皮,最高的一等有 10 张,其他品牌最高出到 500 刀,爱马仕会以 1000 刀的价格买下所有。同理更为珍贵的鳄鱼皮、鸵鸟皮更是。

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4.  Hermès 的品牌定位一直都是高端小众人群,完全区别于“非常受欢迎的大众奢侈品”,最通俗的解释就是,Hermès 是有足够时间来慢慢完成的艺术家的作品。

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5. Hermès 最知名的手提包 Kelly bag(1956年)、Birkin bag(1984年)你一定再熟悉不过了。

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好莱坞甜心、摩纳哥王妃 Grace Kelly 用包包遮挡自己怀孕的腹部,掀起时尚狂潮

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专门为法国女神级女星 Jane Birkin 打造的以她名字命名的“做工精良的实用大包包”

6. 不与大众奢侈为伍,在 2010 年到 2014 年期间与奢侈集团 LVMH 打官司夺回自己的全部股份,通过自己的高直营比例保证渠道控制力。对此,LVMH 总裁顾问皮埃尔·戈德曾表示:为了得到爱马仕,LVMH有足够耐心等上两个世纪。

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7. 爱马仕首次尝试在中国创立的“上下”品牌,可惜的是水土不服并连续4年亏损。

最后,用曾担任过爱马仕 CEO 的克里斯蒂安•布朗卡特的做结尾:爱马仕没有品牌故事,因为我们就是活的品牌故事。