拿什么拯救设计师品牌?

当下既然不是时装行业最好的时候,意料之中地,也并非独立设计师品牌的春天。除了需要跟随行业生态及时调整产品与投放结构,转型与扩张的节奏也需要有效的把控。
拿什么拯救设计师品牌?

当设计师 Jonathan Saunders 即将关闭同名品牌的消息传出,带来全行业的震荡。这个成立于 2003 年的英国品牌一度深受喜爱,其品牌发布也是伦敦时装周日程中亮点之一,年初品牌还迎来了来自印度的投资商 Eiesha Bharti Pasricha (也是新锐品牌 Roksanda 的投资者),并在七月被任命为 CEO 。事态急转而下,令人跌破眼镜。

拿什么拯救设计师品牌?

Jonathan Saunders

然而 Jonathan Saunders 并不是个例,此前遭遇资金殆尽而关停的 Kris Van Assche ,通过破产转移负债的 Damir Doma ,倒闭重组且欲投入低端市场的 Reed Krakoff 和 Band of Outsiders ,这些瓶颈期的设计师品牌不是崩溃,就是在崩溃边缘挣扎。拿什么来拯救设计师品牌?

配饰陷落

拿什么拯救设计师品牌?

Reed Krakoff

作为时装品牌主要的利润来源,配饰向来是零售的关键。传统奢侈品牌通过推出配饰,建立一个入门级的价格门槛,以吸引尚没有能力购买应季成衣的消费者,并尝试通过配饰产品的标识度,来传播品牌效应。 Gucci 连续两次任命配饰部总监担任创意总监,重视程度可见一斑;而设计师品牌中沉浸于配饰迷思的,则非 Reed Krakoff 莫属。

拿什么拯救设计师品牌?

Reed Krakoff