时尚潮茶“胶囊茶语”和它创造的女生茶赛道

几乎没有悬念，凭借迥异于传统茶的时尚外观和创新理念，胶囊茶语成为了《时尚》28周年国潮礼袋的合作品牌。

它是一款为女生而生的茶。

女生爱美，美妆护肤已成为她们生活的日常。但护肤太麻烦不说，不恰当的护肤方式还会给皮肤造成伤害。那么，实现美丽还有更好的方式吗？如果有人告诉你，有一款茶，让你通过喝茶，动动嘴巴就能变美，你会相信吗？

女生茶胶囊茶语创造性地给出了解决方案，一经推出，便迅速得到了来自目标用户的热情反馈。在茶饮市场大肆爆发、不断喷涌的当下，胶囊茶语究竟有什么独特之处？它又是如何俘获年轻女孩的心的呢？

茶界新物种 ——“妆食同源”茶饮开创者

和目前市场上所有的茶品牌相较而言，胶囊茶语开辟了一条新路，在产品端，它给茶做了加法，在用户端，它又做了减法。最终，使得它自己成长为不折不扣的茶界新物种：完全不一样的茶。

胶囊茶语的创始团队成员很多都有多年服务茶行业和食品行业的经验，所以，一开始便充分洞悉了市场对于茶的健康属性的认知，也明白茶行业固有的一些问题。经过充分思考和讨论，大家决议跳出传统茶行业的发展路径，从产品到人群进行彻底颠覆，借鉴国外“口服美容”行业的经验，以“妆食同源”为灵感，做一款针对女生的茶。

所以，胶囊茶语的产品最具辨识度的特点就在于，每一款茶在保证0添加蔗糖、0脂肪之外都加入了诸如胶原蛋白、白芸豆、酵素和绿咖啡等女生所熟知的“妆食同源”原料，分别对应女生关注的美白、控糖、排毒以及瘦身需求。0脂肪，怎么喝都不怕胖，妆食同源，怎么喝都很美。

为了保证产品品质，胶囊茶语更是不惜成本，花费一年时间悉心甄选了全球40多种优质原料，除妆食原料之外，共涵盖茶粉、果粉、茶叶和花瓣四大类，创造出了全新的“4+1”宠颜组方。

面对这样全新的复合形态的产品，行业几乎没有任何成熟的生产经验，更没有相对应的生产线与之匹配。为了实现量产，胶囊茶语不得已又自主设计开发了一条全新的生产线，前后耗费逾半年时间。

所有辛苦都是值得的，因为独特的产品形态，细分的人群切入点，胶囊茶语一面世便自带高光属性，作为“妆食同源”茶饮开创者的身份，使得它迅速与所有茶品牌区别开来，极具辨识度。

“世界美味大奖”口感认证，更懂女生

除了健康和养颜的指标之外，作为一款茶，好喝可能是更重要的，也是最根本的。

传统茶不好喝是大多数年轻人的固有认知，在他们眼中，茶一定就是父辈手中那杯又苦又涩的饮料。而他们钟爱的奶茶、花草茶，往往其中茶的元素并不占主流。所以，做年轻人觉得好喝的茶，女生喜欢的茶，势必要用拼配的方式，消解苦涩感，让茶饮料化。

胶囊茶语在产品研发之初便调研了市面上所有形态、各种品牌的茶，而不是局限在原叶茶、花草茶，甚至跳出茶做茶，最终决定借鉴现调饮的思路，用调制鸡尾酒的方式，结合女生口感特征，打造出了七款既好喝茶汤还好看的茶，令人赏心悦目。

胶囊茶语产品的口感除了源于市场数据，为了进一步贴近女生需求，研发过程中还不断邀请年轻女生试喝品鉴，根据她们的意见反复调整。最终，比奶茶健康，比袋泡茶好喝，比原叶茶方便，比瓶装茶饮料更具仪式感的胶囊茶惊艳面世，尤为重要的是，它专为女生而生，更适合女生口感。

果不其然，2021年年初，在美食界的“奥斯卡”——比利时国际美味大奖评比中，胶囊茶语送审的三款茶全部获得了顶级美味奖章，其中一款更是获得了最高奖，一举征服了全球食品行业最挑剔的舌头。

不仅如此，胶囊茶语还在包装设计上进行了大胆创新，以胶囊造型为灵感，选用年轻人喜爱的马卡龙色系，完全颠覆了大家对茶包装的认知，更现代，更时尚，反而更像是美妆产品。尤其是“彩虹胶囊茶”，凭借爆表的颜值，一经推出便迅速受到了年轻女生的青睐，已经成为“小红书”上不折不扣的爆款，更获得了2021年德国iF包装设计奖，斩获市场和专业的双重认可，可谓叫好又叫座。

截至目前，胶囊茶语产品除了布局线上各电商平台之外，还在精品集合店KKV全国所有店铺上架，不少店铺常常出现断货现象。而在KK集团的另一个主打美妆的渠道“调色师”，胶囊茶语的销售表现同样抢眼。

有女生的地方，就有胶囊茶，让胶囊茶像面膜一样成为女生的日常，让每一位女生都能通过喝茶的方式，达到“以茶养妆”的目的，这是胶囊茶语的品牌愿景。

没有传统的行业，只有传统的思维。很多人认为中国茶太传统、太古老，但作为《时尚》28周年国潮礼袋的合作品牌，胶囊茶语认为时尚其实是茶的基本属性。从“琴棋书画诗酒茶”到“柴米油盐酱醋茶”，茶一直引领着人们的生活方式，贯穿仪礼日常。

加上茶是国粹，自然也是国潮无可替代的核心元素。曾经，一茶风行世界，现在，茶更有底气花开万家。

胶囊茶语从来不仅仅只是做茶，而是在倡导一种时尚、健康的生活方式。从服务女生开始，最终，让年轻人真正爱上茶，也让茶重新走向世界。

谁说年轻人不爱喝茶，谁说中国茶不时尚？胶囊茶语用自身行动，造就了一条新的赛道、给出一个新的思路，诠释了中国茶的无限可能。