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咖啡、健身与旅行
http://www.trends.com.cn 2008-08-07 18:52  来源: 《时尚健康 Men'sHealth》2008年8月号
  文 林明谦
   2008年8月,第一次在中国举办的奥运会终于结束倒数,从期待变成真实。巧的是,这个时间点也正值本刊所属时尚传媒集团的15周年前夕。虽说这两件事相提并论有点奇怪,却同时触动了我关于“时尚”与“全球化”这两个概念的思考,所以想在此跟大家聊一聊。

   奥运绝对是一个跟世界接轨的国际契机与盛事,而与国际版权合作的《男士健康》也一直致力于让信息与全球同步。之前,时尚传媒集团联手零点研究咨询集团,发表了一份“中国时尚指数(CUTI)白皮书”。报告对“时尚”这个大家目前已经耳熟能详的名词做了初步的定义、调查与探讨,从符号与行为方面都试图勾勒一个现代中国的时尚轮廓。报告的结论呈现了中国时尚消费的巨大潜力,以及时尚已经变成了一个国人普遍认同的正向社会价值……

   与其它研究报告的命运一样,这份报告出炉后也免不了有质疑的杂音。在这里我并不打算拥护或反对,只想提出几个观察角度,让每个人自己去体会时尚与全球化这两个概念在你的周遭到底渗透了多深、影响有多大。

   首先,拥有国际视野应该是时尚人群的某种指标,而且是相当重要的指标。跟国际接轨不是口号,至少要从思维方式跟生活方式这两个面向做起。

   怎么做呢?我认为在思维方式上最重要的就是有“异文化包容性”。开放的心胸,理解并尊重其它国家或民族的文化,最后再加上诚实面对自己的缺点、学习他人的强项。如果你相信全球时尚人群都在往让自己变成一个“更好的人”的方向前进,那你就不应该脱队。

   至于生活方式的部分,我个人每到一个新城市,总是通过以下几项很有趣的指标来理解当地人跟我们的差异:咖啡馆数量、健身习惯与旅行频率。这些指标通常不会出现在正规研究报告中,但是却非常类似近年来某些经济学家(例如出版了Freakonomics的李维特)的观点。

   比方说,先别急着帮咖啡套上小资大帽,你可以观察并询问一下你周遭的人在近五年来饮用咖啡的习惯变化,如果你得到的结论是咖啡已经从时髦符号渐渐演变成生活习惯的一环时,你可能就会明白时尚变迁的轨迹有时并不仅在每月购买奢侈品的预算上呈现,而会以一种更复杂的方式进入每个人的体内。同样的,关于健身与旅行,你应当也能轻松的找到自己的角度去解读。
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